国际营销的促销策略

对于从事国际市场营销的企业来说,广告和人员推销常常是主要的促销手段。但是,企业还需要考虑其它促销形式,如国际公共关系、营业推广等。不同的促销形式具有各自的特殊作用,成功的企业促销活动,正是对各种促销形式的最佳组合运用。     

开发集装箱广告业务的营销策略研究

虽然目前开发集装箱作为广告媒体的业务尚处于探索和尝试阶段,集装箱业界许多人士对此却极为关注,并对集装箱广告业务的发展前景抱着极为乐观的态度.对于集装箱广告媒介商--提供集装箱作为广告媒体的集装箱运输公司和租箱公司来说,要成功开发集装箱广告业务,在市场上获取商业价值,关键问题是如何有效地进行市场营销.营销活动十分重要的内容是需要根据市场环境来制定企业的营销策略,包括集装箱广告的产品(Product)策略、价格(Price)策略、渠道(Place)策略和促销(Promotion)策略(简称"营销活动中的4P").本文试对这些问题作一初步的分析和研究,以供参考.     

中小型船厂广告工作现状与对策

<正>广告,顾名思义“广而告之”,是公关工作的重要手段之一。企业运用的广告,即“以营利为目的广告”是“经济广告”,属狭义广告范畴。在社会主义商品经济条件下,广告一般具有以下四个功能:一是传播信息功能,就是通过各种宣传媒介,将经济信息向社会广为传播,这是广告的基本功能;二是促进竞争功能。广告可以在商品经济竞争的市场中,激励进取,鞭策后进,促进优胜劣汰;三是指导消费功能,广告宣传可以使更多的消费者和用户增加对产品的了解和认识,引导人们消费;四是提高知名度的功能,广告已成为提高企业和产品的知名度必不可少的手段,这已被人们越来越清楚地认识。     

科技兴业拓新路——济南昌林气囊容器厂科技创业,开发经营纪实

在当前市场经济的浪潮中,企业的经营者们愈来愈认识到品牌意识和企业形象的重要性。随之而来的铺天盖地的广告宣传、五花八门的促销手段,纷纷成立的广告公司、公关部等,这无疑对提高企业的知名度,开拓市场有着举足轻重的关系。通过几年来的实践,我们认为一个企业,立项基础,人才是关键,而市场的经营     

销售管理(二)——推销的策略

在销售过程中,产品(服务)、价格、促销及分销地点这四个方面及其相关作用称为“销售组合””。销售是使企业的人力、物力、财力与顾客需求相适应的过程,这个适应过程是通过销售组合来实现的。推销则是促销的一部分。推销不是指靠夸大产品的性能来诱人购买,这样做是愚蠢的。因为,     

广告与商标翻译

本文从广告的作用入手,说明了广告是生产者或商人通过宣传让消费者了解自己的产品,提高企业商品知名度,最终促使消费者购买自己的产品所从事的活动;而商标是商品的牌子,代表着产品的形象,所以商标翻译尤其重要,出色的商标翻译能让其在同类产品中脱颖而出,使其成为企业的无形资产和巨大财富。     

广告的种类

随着商品生产的发展,越来越多的企业和个人利用广告来销售产品。但你知道广告有多少种吗?现介绍如下:(一)实物广告:实物广告在我国古代名著《诗经》中就有记载,如今大商场玻璃橱窗内精美的商品、时装表演队的表演,均可称之为实物广告。(二)音响广告俗话说:“卖什么,吆喝什么”。吆喝,就是一种音响广告。     

市场营销与营销管理

市场营销译自英文Marketing一词。Marketing包含了两种涵义：一是指企业的具体活动或行为：二是指研究企业的市场营销活动或行为的学科。目前，国际上对市场营销的定义尚未有统一的定论，通常表述为：市场营销是根据消费者的需求在适当的时间和空间，以适当的价格，通过适当的促销手段，向适当的消费者提供适当的产品和服务。     

谈谈广告稿

企业必须经常通过广告宣传自己的策略、产品服务,以在企业和顾客之间架起一道相互了解的桥梁。不作广告的企业和产品就象没经过传播媒介报道过的人物和事一样,无人知晓,无人问津。编制广告文稿要注意以下几个方面: 1.尽可能摸准顾客心理。如中国工业     

浅谈企业文化在塑造管理品牌中的重要作用

进入二十一世纪,品牌已经成为企业最有价值的资产,如何规划并有效地积累有形产品的无形价值已经成为企业面临的最大挑战之一。一套完整的品牌管理体系,绝不应该仅仅是产品的广告推介,而应该横跨企业的战略、系统、结构、制度、价值观、工作作风、员工技能等诸多方面。本文通过回顾武汉市燃气集团改组六年来的实践发展经验,对企业文化在塑造企业管理品牌方面所起到的重要作用,作一些粗浅的探讨。     

港口市场营销组合策略探讨

按照市场营销理论认真研究和分析港口企业如何制定产品、价格、促销、服务质量等策略 ,从而提高港口的社会效益和经济效益 ,使港口在市场竞争中立于不败之地     

别出心栽的广告

昆虫广告日本松下电气公司的一家下属企业,最近推出了一批奇特的电子昆虫,有蚊子、蟑螂、蟋蟀等,其身体和动作与真的昆虫一模一样。这些昆虫产品并不出售,公司的目的是让顾客看到电子昆虫的精工细作,从而使他们对该公司工作人员的高超技     

企业提高知名度的方法

一、借名争名。与相关名人建立关系,将企业的产品提供给他们使用,利用名人在社会的重大影响,为企业做“活广告”。 二、借机买名。利用诸如博览会、展评、会、旅游活动等有利时机,扩大宣传。     

发展旅游电子商务--游船业强身新思路

旅游电子商务是指通过先进的网络信息技术手段实现旅游商务活动各环节的电子化，以电子手段进行旅游宣传促销．开展旅游售前售后服务；也包括旅游企业内部流程的电子化及管理系统的应用等，本文通过对长江游船业旅游电子商务现状、问题的分析．寻求发展对策。     

积极开展市场营销促进港口快速发展

从港口业的特点出发,结合市场营销理论,分析了港口市场营销过程中的4P因素,论述了港口开展市场营销的必要性以及目前存在的主要问题,最后从产品、价格、渠道和促销四个方面提出了港口开展市场营销的策略。     

航运电子商务

所谓电子商务,就是在网上开展商务活动,当企业将它的业务通过国际互联网(Internet)、企业内部网(Intranet)以及外部网(Extranet)与企业的员工、客户．供销商以及合作伙伴直接相连时,其中发生的广告、交易、支付、服务等活动就是电子商务。全球信息基础设施委员会(GIIC)对电子商务的定义为：“电子商务是运用电子通讯作为手段的经济活动,通过这种方式人们可以对带有经济价值的产品和服务进行宣传、购买和结算”。     

关于水运科研单位市场营销策略的探讨

本文分析了在市场经济条件下市场营销对水运科研单位的重要性。着重对水运科研单位如何进行产品决策、价格决策、销售渠道决策、促销决策进行了阐述。     

试论市场经济中的企业成本管理

随着国有企业改革力度的加大,企业的经营观念和经营方式随之转变,由按计划提高产品（包括服务,下同）产量为目标的产品经营方式,转变为企业全面进入市场,按市场供求关系和价值规律组织生产的商品经营方式。这样,与企业经济行为直接有关的成本管理,其内涵和方式必然发生根本性变化。改进现行成本管理方式应作为深化企业改革的重要内容,是当前值得思考和研究的问题。一、企业现代成本管理的特征在经济转轨中,对企业成本管理应有一个重新认识的问题,特别是在成本管理观念上要有个新认识。成本管理观念是指管理人员对成本管理有关问题…     

中远物流与荷兰孚宝“联姻”——两巨头进军液体化工物流

名列国内“百强物流”榜首的中远物流有限公司,与世界500 强,全球最大液体化工品储罐码头专业公司之一的荷兰皇家孚宝集团成功牵手,8月26日,双方共同合资组建的中远孚宝物流有限公司在上海宣告成立。这是中荷企业共同投资,在中国成立的一家以液体化工产品为主的第三方物流企业,由此拉开强强联手、进军液体化工物流的序幕。经交通部、商务部批准组建成     

集装箱货物的包装

所谓货物包装是指使用适当的材料或容器，并采用一定的技术，对货物在流通过程中进行保护的一种工具。货物包装是产品的组成部分，它是产品生产中的最后一道工序。它是构成其商品价值的因素之一．也是美化商品的广告，因此包装的产生与商品的流通。交换有着密不可分的关系。