我国汽车自主品牌换标的思考

汽车标志是一种传播符号,它以各种精炼的形象传达企业信息,蕴含企业文化.许多汽车品牌的背后埋藏着创始人传奇的奋斗故事,他们的精神和理念赋予了汽车品牌迥异的个性和风格.汽车车标随着汽车品牌进入消费者的心中,成为汽车品牌的形象标志,其含义对于汽车制造企业来说是极其深远的.     

我国现行的商标法律(第一讲)

商标虽是无形的,但它与有形的商品一样重要。名牌商标的价值往往远大于其商品本身的价值。商标知名度反映了企业参与市场竞争的实际水平,成为企业综合经济实力的一种重要标志。应该是企业经营中的一个重要目标。但是《商标法》实行10年,并未引起企业界的普遍重视,2000多万家企业,但注册商标仅36万件。汽车工业界的表现似乎好不到那里。为此本刊特请汽车界的有关专家撰稿,开办“商标法律知识及企业商标策略专题讲座,以期提高商标意识。     

汽车商标首创人

1886年,德国工程师卡尔·本茨与戈特利伯·戴姆勒先后发明的汽车并没有商标。而法国人路易斯·雷纳·潘哈德(1841-1908)则在三年以后开创了使用汽车商标的先河,提高了汽车品牌的知名度,从而促进了汽车工业的发展。     

福特打劫——优先从宝马手中购罗孚商标

刚刚上汽还在为收购“罗孚”品牌忙得不亦乐乎，半道儿福特突然杀出，“罗孚”成了人家的囊中之物，中国汽车企业收购海外著名汽车品牌的希望就这样成了泡影。福特汽车日前就“关于Rover（罗孚）商标发表声明”，福特汽车将行使优先权，从宝马手中购买罗孚商标。     

载货汽车的商标设计——载货汽车文化系列谈之四

商标是品牌的形象符号,有的还是企业的形象符号(商品商标和集体商标合一),是企业主体性和产品独特性的形象标志.商标注册人享有注册商标的专用权,其专用性受法律保护,是企业重要的商业资源.汽车的平面注册商标需要制成实体标志安装在汽车前脸上,成为汽车的有机组成部分;因此,载货汽车的商标设计既包含了平面商标设计,又包含了可以工程化生产的实体标志设计.     

全球化经济背景下的英国汽车工业

2005年7月22日,当中国南汽。集团完成了收购英国最后一个独立汽车品牌MG项目的签字仪式时,全球的汽车界都在叹息：老牌的英国汽车工业怎么啦？但是由英国贸易投资总署牵头,英国汽车制造商和销售商协会（SMMT）组织的英国汽车零部件企业和汽车研发企业依然每年到中国来走访汽车业,举行各种技术研讨会……不禁令人产生疑问：英国的汽车工业到底还有什么优势呢？中国的汽车工业与他们在哪些方面可以合作呢？     

触摸灵魂的印记——世界知名摩托车标志简释

哈利--自由的神鹰 哈利·戴维森公司的标志是一只展翅欲翔的美国鹰,它目光犀利,炯炯有神;矫健勇猛,独击长空,是哈利自由、进取、独立、个性的精神象征.哈利以一种将机器和人性融为一体的奇特方式独立于世,在车迷心中已然成为一种图腾,其标识图案成了纹在消费者身上最多的商标品牌.     

喜行于色

在越来越重视个性、追求时尚的今天，车身色彩不再仅仅是汽车的外衣和车型特征的标志，还是车主的个性体现、情感宣泄和身份象征，同样也彰显了汽车品牌对于色彩的诠释，     

英国汽车工业之旅(二) 全球化经济背景下的英国汽车工业

2005年7月22日,当中国南汽集团完成了收购英国最后一个独立汽车品牌MG项目的签字仪式时,全球的汽车界都在叹息:老牌的英国汽车工业怎么啦?但是由英国贸易投资总署牵头,英国汽车制造商和销售商协会(SMMT)组织的英国汽车零部件企业和汽车研发企业依然每年到中国来走访汽车业,举行各种技术研讨会……不禁令人产生疑问:英国的汽车工业到底还有什么优势呢?中国的汽车工业与他们在哪些方面可以合作呢?     

流金岁月别克品牌百年发展历程

在美国的汽车历史中,别克涂写了其厚重的一笔,从第一辆别克的诞生到“三盾”标志的风靡全球已有整整104年的历史,时间会将一切记忆淡忘、伴随着百年兴衰,不少的汽车品牌随着岁月的流逝退出了历史的舞台,而别克却熠熠生辉地走过了这流金百年。1940年美国的一位资深记者曾这样写道:别克是第一个真正成功的汽车品牌,它带动了全球汽车工程水平的进步并成为其他公司追随的榜样。     

2014年全国10大车展

过去的10年,中国汽车产业经历了由小到大的跨越式发展历程,已逐步成为世界汽车工业的中流砥柱;在这10年里,中国的汽车市场可谓百花齐放,来自全球的汽车品牌同台竞技,共同促进了中国车展行业的蓬勃发展。根据本刊掌握的有限资料,2014年全国举办的各类汽车展览（包括汽车博览会、汽车文化节等）活动初步统计约为250场左右,这些车展活动在介绍国际新车、促进市场销售的同时,及时传播了汽车文化、丰富了群众生活。     

如日之升 如月之恒——“中国传统文化赋能民族汽车品牌向上专家会”成功召开

<正>5月10日上午,在第6个中国品牌日当天,中汽信科召开“中国传统文化赋能民族汽车品牌向上”专家研讨会,近20位品牌专家学者和企业代表围绕“如何融合传统文化与民族汽车品牌建设,促进汽车产业高质量发展”进行交流研讨。中汽信科副总经理、总工程师傅连学,党委副书记、纪委书记侯华亮出席本次会议,会议由中汽信科汽车消费者研究与传播部部长杨靖主持,采用线上、线下相结合方式举行。     

中国汽车品牌文化大会

“2008中国汽车品牌文化大会”作为第十五届中国国际广告节的重要组成环节，是目前我国国内最高级别和规格的汽车广告评比及文化展示活动。本次活动以弘扬汽车品牌文化为宗旨，以提高中国汽车品牌整体形象为目标，内容丰富，奖项众多，嘉宾云集，国内整车企业高整车企业市场营销总监，品牌总监、汽车行业专家、国内著名广告公司，公关公司及媒体高层，国际著名汽车广告创意专家都将出席本次大会。     

经典奠基者 影响德国车坛的传奇人物

制造一辆汽车并不简单。如果要创造一个著名的汽车品牌。那就更不容易了。在如今众多的汽车品牌身后,各自都曾拥有过一位艰辛的品牌创立者,虽然他们大多数今天已经离开了这个世界,但是他们当年为了梦想而拼搏的精神却成为了这些汽车品牌的“精神支柱”。对于车坛泰斗的德系车来说,同样诞生过几位著名的汽车梦想家,他们用自己的努力和智慧创立了当今奢华的汽车品牌,下面让我们共同瞻仰一下他们当年的梦想史吧。     

试论汽车品牌设计的心理原则

品牌(Brand)俗称牌子,即用来标志并识别企业或产品的符号系统.就汽车而言,其符号系统主要包括文字与图形、品牌与商标、商标与车标、主标与副标等4个方面.     

努力促进汽配与汽修企业间的融合发展

<正>汽配流通企业与汽车维修业间的互相渗透将成为一种趋势,更是推进汽车后市场健康和可持续发展的必然途径。笔者就配件流通企业应该如何加深与维修业的融合发展,促进汽配与汽修业的战略合作谈几点认识。2014年9月由十部委联合发布的《关于促进汽车维修业转型升级,提升服务质量的指导意见》(以下简称《指导意见》)第十八条中明确指出:"鼓励汽车维修配件流通企业发展电子商务,创新流通模式,加深与维修业融合发展。"这不仅为我国汽配流通业指明了发展方向,而且还为我国汽配行业转变发展方式、提升行业服务能力提出了新的要求。尤其是对处于发展困惑期,急需形成治理体系的商用车配件流通     

汽车车身彩绘及其绘制流程

正一、汽车彩绘的概述(一)汽车彩绘汽车车身彩绘又叫车体艺术,它是由专业的美术师按照车主的意见及要求,设计适合车主个性的图案,然后通过专业的汽车喷涂烤漆工艺而形成的一种视觉艺术效果。车身彩绘既是人与车、车与自然的完美结合,也是车与艺术、车与商机的完美交融,既能让消费者感受到车身彩绘文化的魅力,同时也能让消费者通过汽车彩绘来展现自我的个性(见图1)。     

永远辉煌的"金领结"----雪佛兰的传奇

闻名遐迩的雪佛兰，是全球最成功汽车品牌之一，更是汽车史上永恒的经典和传奇。作为美国销售数量最多的汽车品牌之一，雪佛兰早在1930年底就创出每隔49秒卖出一台汽车的传奇销量记录。1911年成立至今，雪佛兰更造就了开拓者，Tahoe和Silverado等众多动人心魄的车，其夺目的“金领结”标志成为这一时代的时尚传奇。     

终极菱帅改装

汽车改装渐渐也成为了一种文化、一种生活方式、一种现代人的个性和品位。玩改装还是玩的一种意境、一种个性、自己喜欢就好。如今在街上看到的改装车越来越多,渐渐的国内的汽车改装也成为了一种文化、一种生活方式、一种现代人的个性和品位。前不久又     

奥迪的鲜明“新个性”

奥迪汽车公司的汽车都很神气,虽然都是四个圈的标志,但每一款车都个性鲜明,甚至常常招致非议,例如我们身边时常能够见到的"A6"的"臀部".其实这就是一种个性,让你抵挡不住它的魅力.当然,奥迪这些鲜明个性的成功归功下他100多年来不断创新和探求.每一种"新个性"的背后,都有科技进步和理念更新的深刻内涵.