我国饭店品牌的创建和管理

本文探讨旅游饭店在进行品牌建设时,可遵循观念先导、品牌诊断、品牌定位、品牌扩散四步曲。饭店企业不仅要有创建品牌的热情,更要有管理品牌的耐心。通过准确把握品牌的成长规律,积极推行品牌的专业管理和规范管理这三条途径,从而实施品牌的专业化运作机制,规范品牌战略,强化对品牌的科学管理。     

对我国汽车合资企业自主品牌的解析

一直以来以奇瑞、吉利等为代表的传统自主品牌与以广汽本田、东风日产等为代表的合资品牌虽然在产品线上已经开始出现一些冲突，但在品牌形式上始终是泾渭分明。随着合资企业推出自主品牌，介于自主品牌与合资品牌之间的另一种品牌形式诞生了，合资品牌与传统的自主品牌在品牌形式上有了交集。     

信息广角

六摩企品牌成为“全国重点保护品牌”由中国品牌研究院负责推选的首批300家“全国重点保护品牌”近日揭晓,隆鑫、力帆、嘉陵、豪爵、新大洲、大阳等6个摩托车品牌榜上有名。据悉,“全国重点保护品牌”三年一评,由各省市区初选100个品牌,根据企业资产运营、商标价值、自主创新能力等12项指标进行考核,按其得分排名推出上榜品牌。中国品牌研究院将对上榜企业提供品牌定位、品牌诊断、品牌战略规划、品牌价值评估等一系列服务,扶持其做大做强品牌。按照国家有关政策,上榜品牌可申报世界品牌、中国标志性品牌等更高荣誉。     

浅析电动车品牌管理的5项基本要求

电动自行车等企业创品牌难,守品牌更难,这就要做品牌管理,分析了做好品牌管理的5项基本要求：确定品牌定位、管好品牌的延伸、深入品牌创新管理、着力品牌维持管理、做好品牌诊断管理。     

品牌资产及其构建

品牌资产就如产品的生命与灵魂,是一个品牌个性之所在。文章简述了品牌的强大力量,分析了我国目前品牌建设的现状及成因,在此基础上提出:建立品牌资产,必须从构建消费者品牌知识人手,使品牌具有较高的认知度,具有强烈的、积极的、独特的品牌形象。企业必须遵循消费者品牌知识形成的规律,精心选择品牌元素,根据品牌定位制定科学的市场营销策略组合,整合运用各种营销传播工具,利用间接品牌联想,以建立强有力的品牌资产。     

合资自主品牌销量稳步提升 合力围剿自主品牌

合资自主品牌的问世直接冲击了自主品牌的领地——中低端市场,造成自主品牌乘用车市场份额连续10个月下滑。而面对自主品牌的下滑,合资自主品牌进一步加快扩张步伐,今年北京车展上,多家合资公司公布了发展合资自主品牌计划,产品线也不断扩充。面对合资品牌与合资自主品牌的合力围剿,自主品牌应如何摆脱困境,重现往日风采?     

长白山地区品牌经济发展战略研究

长白山地区品牌经济发展尚处于起步阶段,制定品牌经济发展战略是提升长白山区域竞争力的重要途径。长白山地区品牌经济发展战略的制定及实施包括确定区域品牌定位、构建品牌经济发展模式、打造特色品牌经济发展产业集群以及实施品牌整合营销传播。为保障其战略的顺利实施,政府应做好品牌经济发展的统筹规划,行业协会应发挥自律和桥梁纽带作用,企业应夯实品牌经济发展基础。     

谈中国汽车产品的品牌经营策略

品牌具有强大的市场开拓力、文化内蓄力、信誉辐射力、资产扩张力和在市场上表现出现超常创利能力，对企业是一笔巨大的无形资产。品牌经营策略包括产品线延伸策略、品牌拓展策略等。我国汽车产品的品牌经营存在缺乏品牌经营意识、对品牌作为无形资产的巨大潜在价值认识不足、缺少明确的品牌定位、竞争策略单一以及缺少品牌价值塑造等问题。中国汽车工业进行品牌竞争需要认清市场需求，明了消费趋向，明确品牌定位，实现品牌的个性化经营，理顺品牌关系、追求附加价值等。     

浅谈我国中小企业建设自主品牌对策研究

在现代市场竞争中,品牌建设已经是中小企业健康发展的关键。然而,中小企业在自主品牌建设中存在很多问题,主要表现在：品牌管理观念薄弱;品牌定位模糊;品牌建设人才缺乏;品牌建设手段单一,缺乏品牌整体规划。针对这些问题,本文提出了一些相应的解决对策：即制定相应政策推进中小企业品牌建设;加强人才培训强化品牌管理;选择正确的品牌发展战略;加强品牌的有效管理;改善企业发展品牌的外部环境等。     

品牌的匹配性对品牌联合效应的影响

品牌联合是继品牌延伸之后又一个提升品牌资产的重要形式。国内外的研究者们也从不同的角度出发,对品牌联合进行了大量的研究。这些研究发现,合作品牌的匹配性对品牌联合策略的成败具有重要的影响。本文将从品牌的匹配性这个层面探讨其对品牌联合效应的影响。     

一线豪华的门槛华晨宝马1系VS一汽奥迪Q2L

在2015年之前,打价格战是自主品牌的拿手好戏,合资品牌眼瞅着哈弗、五菱的产品稳坐销冠的宝座却不为所动,豪华品牌更是避之不及地与合资品牌划出一道以30万元为界的泾渭分明的价格"分水岭".而今,别说合资品牌挤压自主品牌空间,就连豪华品牌都开始染指20万元左右的细分市场.随着沃尔沃、凯迪拉克、林肯等二线豪华品牌的逐个发力,国内豪华品牌的内卷也开始白热化.     

凉茶品牌选择的影响因素研究——以长沙市消费者为例

本文通过查阅相关文献和问卷调查获得数据,运用信度分析、效度和回归分析,研究并证实了品牌声誉、品牌心理效应和品牌满意度是决定消费者选择凉茶品牌的重要因素,品牌质量安全对消费者选择凉茶品牌没有显著影响。     

一个馒头故事引发的品牌运营思考

品牌运营是一项系统工程,包含品牌诉求、品牌定位、品牌蓝图规划以及品牌管理等诸多因素,而每个因素在品牌运营系统中又自成体系,最终形成一个有着正负反馈的闭环系统.笔者不打算分析品牌运营系统的协作关系,只是想借助一个哲理故事阐发一些对品牌运营过程中客户群体的思考.     

对客车企业品牌经营体系建设的思考

随着中国客车市场的不断完善,产品和服务逐渐趋于同质,品牌成为企业构建差异化竞争优势的利器.品牌不仅是一种理念,更是一种企业的经营模式,品牌成功首先是品牌经营模式的成功.没有品牌意识的企业肯定会存在发展中的隐忧,但是,认识到品牌建设的重要性,并不等于就能够建设好的品牌.品牌的成功必须有高效的品牌经营体系作为支撑,必须了解建设品牌经营体系的途径和方法.     

黑龙江省速冻食品企业品牌建设研究

文章以黑龙江省速冻食品生产企业品牌建设为研究对象,通过对品牌建设现状进行客观描述,找出品牌建设存在的问题,在分析黑龙江省速冻食品企业品牌建设现状及问题的基础上,提出品牌建设的对策建议,以期对其品牌建设有一定的促进作用。     

"品牌万里行"走进金城

6月11日,由商务部举办的"商务新长征,品牌万里行"活动在北京中华世纪坛隆重开启,作为江苏省重点品牌企业的代表,金城集团顾问陈炳南应邀参加了启动仪式。"金城"和全国其他180个知名品牌标志醒目地亮相于中华世纪坛前的电子屏幕上。为激发全民族的品牌意识、自主创新意识和保护知识产权意识,努力形成全社会"做品牌、推品牌、用品牌、爱品牌"的良好氛围,商务部组织了本次品牌万里行活动。该项活动分为"东部开放品牌行"、"西部开发品牌行"、"中部崛起品牌行"、"东北振兴品牌行"、"中国品牌海外行"五条路线,由商务部领导率媒体记者、品牌专家及志     

品牌联合营销策略的应用

所谓品牌联合营销,就是指两个或两个以上品牌在资源共享、共担共赢的原则下,向合作品牌开放营销资源,借以优势互补,实现促进销售、提升品牌的目标。品牌联合营销的精髓就是“联合”,“联合”让品牌的优势资源得以集中、共享、爆发,在联合营销中,联合的品牌各取所需、各得其所。     

东方时尚出席百强品牌驾校高峰论坛

<正>6月6日,2015中国百强品牌驾校评选活动暨中国百强品牌驾校高峰论坛在北京国际饭店隆重举行。活动揭晓了"2015中国百强品牌驾校"名单,颁发了"2015品牌驾校论坛·众办单位""2015中国最佳服务品牌驾校""2015省级服务品牌驾校""2015最佳公益品牌驾校""2015最佳创新品牌驾校"等奖项。东方时尚驾驶学校股份有限公司荣获"2015中国最佳服务品牌驾校"     

自主品牌如何跨过“三重门”

<正>随着限购城市的不断增加,消费需求的快速升级,合资品牌的市场挤压,自主品牌的成长仍面临着艰难的市场环境。品牌喜好不足,品牌形象弱化,市场份额下滑,这无异于是横在自主品牌前的"三重门"。自主品牌如何在品牌塑造期向上寻求提升和突破,从消费者对品牌的关键考虑因素,即品牌驱动力出发,才是根本的着力点。"     

如何规避品牌延伸失误的风险

品牌延伸是利用消费者对现有成功品牌的信赖和忠诚，以现有品牌名称推广新产品，即从一个产品延仲到另一个产品，或从一个产业延伸到另一个产业。品牌延伸有助于减少新产品的市场风险；有助于强化品牌效应，增加品牌这一无形资产的经济价值；能够增强核心品牌的形象，提高整体品牌组合的投资效益：纵观当前市场，品牌延伸作为一种重要的营销策略，已被许多企业所采用：虽然品牌延伸确有其值得称道的一面，但是盲目应用也会产生失误。