奥运企业 奥运营销

数奥运营销，还看大众汽车。因为大众汽车名正言顺是北京2008年奥运会的汽车合作伙伴。比起其它汽车企业而言，大众的奥运营销搞得可谓底气十足。从成为北京奥运合作伙伴的那一刻起，大众中国就携手南北大众，专门成立了奥运项目组，进行了全盘规划，谋定而后动。     

为悦，全力以赴 BMW的奥运梦想

BMW有一个坚定的奥运梦想，作为中国奥委会2010年至2016年的独家汽车合作伙伴，BMW一直致力于推广奥林匹克运动在中国的发展，并于2012年初全面启动“为悦，全力以赴”主题品牌推广活动。     

Passat领驭点燃奥运激情

2008年北京奥运日益临近，商家间的奥运营销也早已风生水起。由上海大众主办的“夺金瞬间掌握无限”——Passat领驭奥运历届夺金视频评选活动独辟蹊径，大胆借势IPTV新平台，成功点燃了大众的奥运热情。     

后奥运营销 大运送手机见奇效

“直击2008大运摩托中国行”开启了“运”转奥运营销大幕,独享奥运资源的大运摩托,其后奥运营销更值得行业期待。“共庆奥运胜利,大运喜送豪礼”（送时尚音乐手机、名牌电饭锅等高价值物品）从新疆、陕西等12省开启,历经2个月的营销“战火”遍及全国各区域市场,大运销量急速提升、大运品牌“上位”战略实施加速。     

宝马与奥运编年史

1972年慕尼黑奥运会BMW奥运首秀BMW为马拉松和竞走项目提供了首款电动车BMW1602作为引导车，成为当届奥运会的亮点，这也是BMW历史上与奥运的首次牵手1996年美国亚特兰大奥运会和美国体育代表团的赞助商，第一次非美国本土品牌赞助美国奥运代表团2010年，美国奥委会直至2016年的官方汽车合作伙伴。这也代表着2012年、2014年、2016年，宝马都将作为美国奥运及残奥代表团官方汽车合作伙伴。宝马作为美国奥委会历史上第一个外国汽车品牌赞助商，为美国奥委会以及四支国家队：雪橇和雪车、速滑、游泳和田径提供赞助和技术支持2009年11月，伦敦奥运会和残奥会官方汽车合作伙伴和可持续发展合作伙伴     

奥运 加油！

当大家拿到本期杂志的时候北京奥运会的倒计时牌已经变成了个位数，相信最近大家的话题也始终围绕奥运会。对于汽车传媒从业人员来说，更多关心的也是奥运与汽车的关联。从7月20日开始的2个月时间内，北京机动车实行单双号通行，除了保证奥运期间交通能力的提升，也是对北京环境的一种保护。大量节能环保车辆开始陆续进驻北京为奥运提供服务，这其中不乏很多自主品牌车型，充分保证“绿色奥运”。而我最近在北京出差的时候，朋友带我到了一个“汽车电影公园”，     

奥运给客车行业带来了什么?

北京奥运会开幕在即，奥运举办城市的交通问题受到了广泛的关注。北京的交通状况在以往是出了名的拥挤，加上北京市政府承诺的“环保奥运”，使得北京的交通成了人们关注的焦点。事实上，很早以前，交通问题便已经成为制约北京发展的瓶颈，即使没有奥运会，这也同样是迫在眉睫的问题，必然要解决。只是因为奥运会的举办，解决这一问题的速度会快一点而已。从行业角度来看，     

专承奥运精神续写大众辉煌（一）

2008年终于走近了我们，举国期盼的奥运会也即将在中国拉开序幕。这场让全世界大众注目以久的盛会得到了来自全中国各界的倾力支持。看着“鸟巢”、“水立方”等漂亮的奥运比赛场馆拔地而起，我们深知在这背后倾注着国人多少的辛勤汗水。早在2004年大众汽车集团就正式成为北京奥运会汽车合作伙伴，上海大众作为大众品牌成员企业，前期为了奥运会的成功举办进行了一系列公益活动：“奥运心林”计划、赞助中国奥运帆船帆板队等，无不反映了上海大众正在与全国人民一道为中国的奥运事业添砖加瓦。作为北京奥运会唯一汽车合作伙伴和北京奥运境内火炬接力供应商成员企业，在近期已经展开的境内火炬接力中，上海大众火炬接力用车担任了重要任务，同时提供给北京奥组委的奥运会用车也已经下线并将陆续交付使用。物质方面的配合，固然非常重要，但是对于运动员的人文关怀，上海大众也是想尽了一切办法。接下来的五期我们将会走进那些普通的运动员的生活，聆听他们自己对于奥运和上海大众汽车的想法与评价。     

家有奥运

北京奥运就这样来了！在一阵紧似一阵的“加油”声中如期而至！这一段时间，听到最多的一句话就是：“加油北京！加油中国！加油奥运！”看到最多的还是：“加油北京！加油中国！加油奥运！”     

《车时代》获奖读者俱乐部

《车时代》的编辑们，您们好： 我是偶尔在报摊买到贵刊的，当时是被《车时代》杂志8月刊封面的标题“汽车奥运营销”所吸引了，因为我本身是一个4S店的营销人员，而现在正是北京奥运会开幕的前期，我很想了解汽车奥运营销是如何一处营销方式，于是就买了一本回去看。     

上海大众奥运形象大使罗雪娟接过第一棒奥运圣火（中国同胞在奥林匹亚直接交接燃料火炬）

北京时间3月24日17时46分,2008北京奥运会圣火在希腊古奥林匹亚遗址用阳光取火的方式成功点燃,这也标志着北京奥运会正式拉开帷幕。上海大众奥运形象大使、中国游泳运动员罗雪娟作为中国人第一棒从希腊运动员手中接过圣火。因为第三棒希腊运动员突然无法出席,所以罗雪娟希腊迎圣火之行延长为“两棒”并直接与第四棒的邓亚萍交接。上海大众还将为5月在中国境内的奥运火炬传递提供车辆保障。     

奥运之后行大运

虽然发展才5年时间，但大运的品牌加速度却是众人有目共睹的，尤其是2008年借奥运之机使得品牌美誉度空前提升，作为首家（预计很长时期内也是独家）赞助奥运会的中国摩托车企业，“直击2008大运摩托中国行”所造成的巨大声势仍在发挥其强大的威力，而第三届环艾丁湖摩托车越野挑战赛冠军的荣誉又迎面而来，这些越发使人相信大运有着足够的冲击力向未来冲刺!     

奥运背后的赌博：赞助很给力 选择需谨慎

2008年北京奥运会的辉煌似乎仍在眼前,转眼间2012伦敦奥运会也已经落下了帷幕,从无与伦比到快乐的奥运会,这两届奥运会都带给了世界人民极大的欢娱。作为一项面向全世界的体育盛事,诸多的商家也把奥运会看成巨大的商机,小到饮料、服装,大到体育器材等,这其中当然也少不了汽车,汽车企业在奥运上的营销宣传堪比一场大战。     

中国汽车企业体育营销的现状和特征——写在奥运营销全面提速之际

2008北京奥运会为国内外企业开拓市场、提升品牌提供了良好机遇。随着奥运会的临近,国内各大汽车企业也全面展开奥运营销工作。因为国内大部分汽车厂商都是合资企业,有国外的成熟经验可以借鉴,所以汽     

奥运之父

2008奥运年对Gilbert Felli来说可真是忙碌的一年。Felli负责监督北京奥运会的最后筹备工作，这就意味着这位国际奥委会奥运会执行主任需要频繁访问中国。Felli还负责监督北京奥运会后温哥华、伦敦和索契三届奥运会的筹备和举办，他的行程将会非常紧张。此外，他还监管2016年夏季奥运会的申办过程以及两年后在新加坡举行的首届青少年奥运会的快速筹备工作，他几乎无暇顾及其他事情了。     

接力奥运

作为2008年北京奥运会唯一汽车合作伙伴，大众汽车集团（中国）与上海大众汽车有限公司、一汽-大众汽车有限公司启动了“奥运年”攻势：“大众汽车畅想绿色未来奥运城市之旅”、“大众汽车奥运艺术车展”……日前大众汽车荣膺北京2008年奥运会境内火炬接力供应商，为5月4日至8月8日期间举行的北京奥运会火炬境内传递提供车辆服务、技术支持和后勤保障等工作，上海大众帕萨特领驭、途安、斯柯达明锐；     

上海大众奥运护航车队完成使命

8月8日，当第29届北京奥林匹克运动会的圣火在乌巢上空点燃时，历时134天的奥运圣火传递圆满结束。而作为北京2008年奥运会火炬接力供应商成员企业的上海大众，其护航车队也圆满完成了奥组委授予的光荣使命。8月10日，上海大众在北京举办了一场以“荣耀八万里，卓越一路情”为主题的欢庆活动，热烈欢迎在奥运火炬传递过程中默默工作的幕后英雄们顺利抵京。     

斯柯达强势助推奥运

4月19日，以“实力新风范，奥运我争先运动试驾会”为主题的上海大众斯柯达华西区赢取奥运年万元购车精品活动在重庆市南坪鹅公岩大桥融桥半岛隆重举行。作为2008年奥运合作伙伴中的一款实力车型，上海大众斯柯达明锐希望通过本次活动，与重庆明锐车友一起分享奥运带来的激情和快乐。上百名明锐车友热情、积极参与，也让本次活动精彩纷呈。     

后奥运时代的反思

奥运月的第一天。国务院同时发出了两份关于全民节油节电节能的通知．在这些年来是少有的举措，说明了问题的紧迫性。这似乎也揭示了奥运之后，国家可持续发展战略在汽车节能减排方面的实质性启动。国务院办公厅要求除特殊公务车外，各级行政机关、社会团体、事业单位和国有企业的公务车．按牌号尾数每周少开一天。这也是史无前例的。     

大卫VS.歌利亚谈奥运营销中弱势反击

2008年,面对着奥运会这一难得的商机,众汽车企业表现不尽相同。大多数企业多少想分一杯羹,但是面对着北京奥运合作伙伴称号的独享性,部分企业表现得缺乏信心。本文借用圣经故事中脍炙人口的少年大卫击败巨人歌利亚的战例,再次说明了以弱胜强的机会和奥运营销的无限可能性,希望鼓励非奥运伙伴车企积极参与竞争。另一方面,也从第三方的角度剖析了领先企业存在的些许危机,以作警示。