“世界杯”营销战

2010年盛夏到来之前,地球上什么话题最热？当然是“世界杯”。它的魅力究竟有多大,拿对足球向来不太感冒的美国人来讲,美国同英国的第一场小组赛就吸引了1680万的电视观众,甚至比NBA的总决赛还多出了40万人。     

车市发动“世界杯”营销战

举世瞩目的2010南非“世界杯”已于6月11日拉开序幕,激起全球亿万球迷激情澎湃。这场超级体育盛会,也让绿菌场外的汽车厂商们嗅到了商机,打起了“世界杯”牌,巧妙地利用“世界杯”来营造气氛,进行宣传和促销,成为近几个月车市销量的动力。     

球与车--从足球世界杯看汽车营销

2006年6月9日,4年一遇的世界杯足球赛如期举行。一时间,电视机前人头攒动欢呼不断,一向火热的汽车市场门庭冷落。     

车企营销“携手”社媒将成必然

奥迪、奔驰和大众纷纷改变传统营销策略,携手社媒进行市场推广。社交媒体凭借其传播力广泛和影响力深远,在消费者中占据越来越重要的地位。车企应当看清社媒营销的巨大潜力,并合理运用它,形成良性回型传播,实现车企营销的大成功。     

现代,玩转地球! HYUNDAI巴西世界杯观赛之旅

<正>四年一度的世界杯赛事让整个世界的球迷热血沸腾,甚至让如我一般绝对不敢自称球迷的人也随之疯狂。在世界杯期间,我们跟随世界杯主赞助商现代汽车一起亲身感受了现场气氛的热烈,同时开启了一次奢华的观赛之旅。     

车企数字化营销探索浅析

文章从汽车行业数字化营销的概念和特征出发,详细介绍了数字化营销的内容、关键因素和车企的各类探索尝试等几个方面。通过对汽车企业数字化营销的根本目标的剖析和实质内容的分析,阐述车企开展数字化营销的探索方法及目的,并对未来数字化营销的发展提出思考和建议。     

试以2006年世界杯为例论中国汽车营销的阶段特性

1汽车营销阶段论1.1全球汽车营销的阶段特性全球营销和全球汽车营销在过去100年的发展中,无论是从营销实践还是营销理论看,汽车营销都已经过4个阶段的发展,目前正在向第5阶段发展。现有营销的断代与分类见图1。第1阶段汽车营销是在产品相对短缺,供不应求的时代,以产品为导向,以     

借“足球”抢商机 吉利打响 “南非世界杯”营销战

近日,一项借力“南非世界杯”的体育营销活动正在紧锣密鼓的展开。凡在3月1日至5月15日期间购买上海英伦SC7系（海景）车型的车主,将有机会获得免费去南非观看比赛的“世界杯之旅”。     

汽车营销策略应与消费者形成互动

好车就一定卖得好吗？当然不是。在这个近乎“买方市场”的年代，汽车厂商们在争夺细分市场的同时，越来越注意到策划符合各个市场的营销方案的重要性。可谓八仙过海，各显神通。由最直接的降价，到送装饰、送保险、送油票、赠礼品等，再到现在五花八门的体育营销、文化营销、情感营销、网络营销……有人说，这些大多是一些“炒作”的把戏。笔者却认为恰恰相反，     

汽车体育营销利与弊

世界杯、奥运会等大大小小的体育赛事,现在都已成为各汽车企业争相推广自己品牌的战地,汽车体育营销越来越被重视。随着中国以及世界体育事业的快速发展,尤其是全世界人民对体育事业的极度热情和钟爱,体育事业越来越成为各商家争相利用的蛋糕。不仅仅各大运动品牌对体育赛事资源的争夺越来越激烈,汽车行业也加入到这个阵营中来,赞助体育赛事,争夺体育营销资源。     

绿茵场上的汽车营销

四年一届的世界杯已经拉开战幕,作为今年关注度最高的体育赛事,世界杯早已超越体育本身的意义,被演绎成了一种文化符号,同时也创造了无与伦比的事件营销契机,因此这将是一场史无前例的球迷狂欢,也同样将是汽车品牌营销角逐的舞台。     

《车企数字化营销白皮书》:围绕用户全生命周期,引领数字化创新之路

伴随中国汽车行业的竞争日益激烈,车企营销的"创新突围战"逐渐白热化.在全行业数字化转型的浪潮下,造车新势力快速崛起.在此背景下,传统车企已在试水全渠道营销.然而,由于数据积累的限制、行业经验壁垒等种种原因,车企数字化营销的推动进程仍存挑战,核心痛点包括无法精准识别潜客、投放效率不高等问题.根据罗兰贝格观察,更加规模化地...     

营销在路上——力帆KP150全新营销方式大探索

适时而生,KP受宠有理由认识市场就是认识消费者,对消费者的洞察是一切营销的起点和出发点。     

针对女性消费心理企业营销策略探析

随着社会的发展,现代女性所具有的独特的消费心理特征以及她们在家庭中和社会上所扮演的多种角色,决定了现代女性消费者是市场最为活跃的角色,她们在购买活动中起着特殊作用,是消费市场的主力军。本文针对现代女性消费的新特点,提出了相应的营销策略。     

摩企营销模式与时俱进在网上开辟营销“第二战场”

<正>近日,力帆股份召开2014年首次临时股东大会,会上,力帆董事长尹明善高调表示,2014年公司的目标之一是设立一家电商公司,这给摩托车行业销售的第二战场再添了一把火。力帆股份初次触电电商是在2013年,通过天猫销售了总值约100万元的摩托车零配件,2014年力帆的目标是通过自主设立的电商公司和利用天猫等已成熟的电商平台,销售额达到1000万元以上。据悉,力帆的电商公司主营业务仍是以销售汽摩整车和零部件为主,但会和天猫店销售模式有所不同,具体运行方针仍在讨论中。目前,我们可以从各摩企网店页面看到,其经营方式均是厂家运营,消费者网上下单后,由消费者所在地的商家负责发货。因为网上购车更迎合年轻消费群体口味,因此成功售出的产品多以大排量、个性化摩托车为主,成绩不错,但远达不到可观的数量,有评论说仅相当于一个县级经销商的销量。但是厂家绝对不会这么认为,电子商务在当前的主要目的是走通业务流程,注重模板不是销量,是要培养和训练厂家在这方面     

汽车微博营销策略

微博作为互联网的一种互动性应用,一出现便得到了广大受众的认可,成为了当前社会较为流行的交流沟通方式。作为一个受众广泛的交流沟通互动平台,微博一出现便被广大企业看中,成为了一种新兴的产品营销、品牌推广的媒介。微博营销在汽车行业也得到了广泛的应用,因汽车行业自身的特性,在应用微博营销时,应遵循一定的原则、方法,采取一定的形式、流程,才能达到应有的效果。     

汽车的体育营销

今年无疑是一个体育大年,尤其是现在这个时间,先是欧洲杯的硝烟,随后更是奥运会的盛会。如果说汽车是男人的玩具,体育盛会无疑也是男人的聚会。汽车与体育总是能找到很多共同的特性,它们都追求速度、它们都讲究灵活、它们都充满技巧、它们更充满激情。而也正是体育比赛所表现出的拼搏精神,以及它能够在短时间内引起众多人群强大的关注度,让众多汽车品牌更愿意成为各种赛事的赞助商,体育营销已经成为大多汽车品牌重要的营销手段之一了。     

浅议基于消费者行为特征的体验营销及其在企业中的运用

顾客购买商品时注重的是情感上的体验和心理上的认同,这就要和顾客进行沟通,了解顾客的情感需求。体验式营销突破了传统上"理性消费者"的假设,认为消费者消费时是理性与感性兼具的,消费者的体验才是研究消费者行为与企业品牌经营的关键。因此,企业必须重视消费者行为特征及心理需求的研究和分析,以创造性体验吸引消费者,增加产品的附加价值,从而提升企业的核心竞争力。合理开展体验营销,才是企业建立品牌忠诚、构筑竞争优势的必然之选。     

走进消费者心中——广告中营销与沟通的手段

近几年来随着各种媒体和信息渠道的多样化发展,广告的类型与理念也不断更新。我国正处在一个多重文化融合与交流的时期,企业的生存潜力空间很大,而应用好广告对受众产生有效的影响,是一个企业在营销和发展过程中非常重要的砝码。本文通过将商业广告与营销中的重要组成部分——消费者行为心理学联系起来,探究怎样使广告发挥出最重要作用的有效方法,对广告和消费者核心问题进行阐述。     

力帆KP150营销思考

"创新是创新者的通行证,守旧是守旧者的墓志铭",企业亦如此。因此,企业要勇于创新,敢于突破绑在自己身上的种种束缚和枷锁。全新的营销方法或许是一次铤而走险,但或许又是企业的一次新生,这也正如科拉斯的名言——沿着别人的脚印行进并不困难,为自己开拓道路要困难得多,但也光荣得多。如今,作为力帆KP系列的主打车型之一,自从KP150推出后,它成为了市场中的一个热点,而这也与力帆对KP150成功的营销分不开。