广告摄影在艺术传媒中的优势探讨

现代传播技术的进步尤其是数码技术的介入，使图像在广告领域的生成和传递变得异常迅捷。广告摄影艺术的魅力已经使其成为时代的宠儿。     

城市轨道交通车站广告设计与品牌传播力分析

城市轨道交通是城市公共交通体系中的重要的组成部分,在近年来的城市化发展中得到了极大发展.车站是城市轨道交通线路的重要节点,是进出站客流和换乘客流的聚散地.人流量大是城市轨道交通车站的基本特点.基于人流量的城市轨道交通车站内部公共空间设计、管理与经营,是城市轨道交通运营管理和经营管理的重要环节之一.就城市轨道交通经营管理而言,除了车站内的各类商业店铺之外,站厅、站台的商业广告也是重要的经营项目.广告经营为城市轨道交通企业创造了显著的经济效益,同时也提升了广告客户品牌的知名度和美誉度,也使广告客户实现了更多的经济效益.车站广告类型有静态类的、动态类的,也有视频类的.能与车站这一环境密切结合的广告设计,更有助于产品品牌传播.     

广告创意与表现

创意是广告的灵魂,广告创意是对广告作家能力的挑战,它要求广告作家要思考而不能乞求于灵感,要遵循一定的创意原则.现代传播学和市场营销理论的发展,为广告创作注入了科学的内涵和新的活力,从而丰富的发展了现代广告创意策略.     

出口贸易的名牌战略与国际广告

为把出口贸易引出价格竞争的恶性循环，扭转出口贸易效益严重滑坡的被动局面，实施名牌战略被认为是一条可行的途径。在国际市场上，想使自己的企业和产品为消费者所了解，只有通过各种形式的广告，广告在国际市场的产需沟通中占有极重要的地位。长期以来，我们不重视广告...     

重庆轻轨二号线高架车站站台安全门系统应用

根据安全门方案确定的原则和方法,结合重庆轻轨2号线高架车站单轨的特点设置站台安全门,从安全门的高度、控制方式及门体广告进行多方案比选,在工程实施阶段不断完善设计,使建成后站台安全门达到预期的效果,保证运营安全.     

城市轨道交通车厢内视觉广告合理设置研究

将视觉广告设置在城市轨道交通车厢内乘客密集的区域才能发挥其优势通过分析得出:车厢设施的类型和布置是决定乘客分布的主要因素.将车厢内的站立区域分为不同的设施服务区,对北京轨道交通典型线路设施服务区内乘客数的变化进行实地调研.运用非线性数值回归的统计分析理论,拟合北京地铁4号线和13号线乘客密度与各区域人数的关系曲线,得到乘客在车厢内的分布规律,为车厢内视觉广告的设置提供理论依据,并对广告的合理位置和内容提出建议.     

广告语言分析

语言是人类最重要的交际工具。广告把有关信息传递给消费，主要依靠语言。广告的目的是扩大销售、影响舆论。不同的广告宣传不同的产品，但共同的目的使广告在语言的运用上体现出共同的特点。本认为，广告在语言运用上的特点体现在四个方面。一、利用汉语的语音特点或使用熟语，让消费对商品产生熟悉感。二、讲究语境，让消费对商品产生好感。三、选择词语和句式，获得消费好感，加深消费对产品的印象，让消费感到应该立即行动起来去购买商品。四、运用预设强调产品的特点。     

地铁车站动漫形式广告的传播效果分析

地铁车站广告近年来增长速度较快,在整个广告业中占比也在逐年上升.以2018年为例,地铁广告的市场份额占据户外媒体的第二位,刊例花费占比达25％.地上交通比较拥堵,广告投放相对零散,而地铁具有相对封闭性,即使不主动去留意地铁车站广告,但还是会关注到它,所以,地铁的广告投放被越来越多的人所关注.以"动漫之都"的杭州为例,杭州地铁车站"动漫+地铁"的广告宣传形式得到了乘客的喜爱.2015年,为助力中国国际动漫节,杭州率先开出"动漫专列";2018年,首个动漫主题地铁车站杭州地铁1号线江陵路站正式运营,同时推出以动漫形式呈现得四季主题,每个主题持续一个月,氛围感满满.第一季春的主题为"动漫温暖回家路",运用了"刀刀狗"的动漫形象为春运期间的乘客送上祝福.相比于地铁车站其他传统形式的广告,动漫形式广告展现的画面表现力更强,画面效果更直接、生动、有趣,具有趣味性与可塑性的特征,传播效果非常出彩,也更加受到营销市场的青睐.     

广告色彩情感

促进广告设计成功的因素之一,就是色彩。有色彩的广告比黑白广告更能给予读者强烈的印象,唤起人们的情感。色彩是表现、烘托广告形象的有效手段。了解色彩对人们视觉刺激的心理感应作用及商品广告色彩运用的表现和视觉效果,能够帮助我们创造出绚丽新奇、引人入胜、令人难忘的广告效果,达到宣传广告主题的目的。     

城市轨道交通广告资源经营管理研究

对城市轨道交通空间广告资源的特征及其构成进行了分析，归纳了轨道交通空间广告资源经营原则，讨论了广告资源的经营方式，并重点探讨了如何利用广告资源进行融资，对武汉市轨道交通空间广告资源经营提出了初步建议。     

杭州地铁1号线网易云音乐广告文案设计及其影响分析

地铁不仅仅是高效的城市交通工具,也是信息传播的有效载体.地铁拥有庞大而稳定的人流量且空间相对封闭独立,可以呈现文字、图片及视频等多元的信息,是地铁广告发展的基础,也成为企业品牌宣传的渠道.在地铁广告投放爆炸式增长的新时期,如何在地铁广告内容与形式上下功夫,吸引受众的眼球,己经成为企业等市场主体关注的问题.2017年3月...     

经济低迷时期的市场营销

2008年11-12月,杂志与杜克大学联合开展了全球商业前景调查,结果显示,全球大部分受访企业将消减营销预算:英国广告从业者协会(IFA)于2009年1月最新发布的广告景气报告揭示,受访企业消减营销预算的幅度创下9年来的新高.     

广告创意与表现

创意是广告的灵魂,广告创意是对广告作家能力的挑战,它要求广告作家要思考而不能乞求于灵感,要遵循一定的创意原则。现代传播学和市场营销理论的发展,为广告创作注入了科学的内涵和新的活力,从而丰富的发展了现代广告创意策略。     

材料设备采购招标管理

1材料设备采购的招标方式 1.1公开招标 公开招标是由招标单位通过新闻媒介公开发布招标广告.采用公开招标方式进行采购,适用于大宗材料和定型批量生产的中小型设备.招标程序:①招标单位主持编制招标文件,招标文件应包括招标公告、投标者须知、投标格式、合同格式、货物清单、质量认证标准及必要的证件及附件.②刊登招标广告.③对投标单位进行资格预审(需要时).④投标单位购买标书.⑤投标报价.⑥开标、评标、确定中标单位.⑦签订合同.     

试论新时期黏土动画广告的特性

在信息冗杂无序的当代社会,在激烈的市场竞争下,广告这一最主要的推广商品与吸引消费者注意力的市场营销手段,占据商品最为主要的推广费用。黏土动画因其兼具实拍广告的可信度和动画艺术表现力的特点,被应用到许多广告的制作中。从拍摄手法的多样性、技术的创新性、广告思路创意性、品牌形象独创性这四个方面,分析新时期黏土动画广告的特性。     

信息更改通知

本杂志收稿电子信箱、广告信箱近日将分别更改为jcclgy@csrqsyri.com.cn、ZZGG@csrqsyri.com.cn,原信箱jcclgy@leadrun.com、ZZGG@leadrun.com将于两月后停止使用,敬请注意!     

地铁广告经营在不同发展阶段的着力点分析

分析地铁广告的独特价值属性,结合城市地铁发展的不同阶段及其广告开发经营的特点,从规划设计、合作方选取、战略规划制定、创新模式选择等方面,提出地铁广告开发经营在各发展阶段的着力点和侧重面。     

本刊重要启事

1)从2019年8月起本刊公共对外邮箱变更为tdtxxh1957@vip.sina.com(优先),tdtxxh@rails.cn。2)论文投稿联系电话:010-51849137、51893168;责任编辑:温志红、张利、诸红、于洁、王菲、吕书丽。广告宣传联系电话:010-51849137(张老师);发行管理联系电话:010-51849137(温老师)。3)《铁道通信信号》从未委托任何第三方机构或个人代为受理论文及广告的各项业务,有关论文及广告的任何事宜均请直接与责任编辑联系,不要通过任何第三方,以免上当受骗。     

广告媒体的选择

广告是市场经济的产物。没有不做广告的商人 ,也没有不依赖广告进行商品销售的商业活动。广告媒体是用以进行广告交流、传播的工具。如互联网、电视、报刊、杂志等。如何进行广告媒体选择 ,关系到广告宣传的效果。广告媒体很多 ,要全部采用是不可能的也是不必要的 ,必须有所选择。而广告媒体选择又必须和企业整体市场战略一道考虑 ,才能充分发挥它的有效性。１认识和掌握广告的规律性广告是一项复杂的社会活动。作为市场营销活动的组成部分 ,它有其自身的规律性和系统性。广告登在什么地方 ,无疑是一个十分重要的决策问题。因为只有明确了应…     

铁路行业LED广告屏建安工程投资控制

近年来,LED广告屏已成为铁路行业广告媒体的主流形式。LED广告屏的租赁也是铁路局多经部门的一项主要经济来源,所以铁路局对此比较重视。不过随着LED广告屏的新建、维修和更新,以及成本支出的逐年上升。为有效控制建安投资和维护及更新费用,此文通过建立专业组织,调研分析存在的难点,提出控制投资的总体思路和4个方面的措施,实践验证,效果较好。