海马营销新思维

<正>兵不在多,而在于精;法不在繁,而在于专。海马汽车在纷繁复杂的营销大战之中化繁为简,集中优势兵力,开辟了一条专属于海马汽车的成功之路。记得几年前,我在写"步步为营"系列报道的时候,我大致把海马汽车的营销策略归为三类,文化营销、公益营销、植入营销。而几年来,海马汽车的营销并没有像很多汽车企业一样不断在新的领域里试水,而是坚持在自己擅长的营销领域里不断创新,把一件事做精。《何以笙箫默》剧情的植入,利用该剧与乐视     

海马三略 海马汽车品牌营销解析

兵不在多,而在于精;法不在繁,而在于专。海马汽车在纷繁复杂的营销大战之中化繁为简,集中优势兵力,开辟了一条专属于海马汽车的成功之路,也为海马汽车的发展打下了坚实的基础。一略:文化营销文化营销:利用各种消费者喜爱的文化活动结合企业产品进行的营销手段。在文化营销观念下,企业的营销活动一般会奉行一些原则:给予产品、企业、品牌以丰富的个性化的文化内涵。     

不年轻 不海马

<正>潮水退去。跨国汽车公司正在失去光环,中国的汽车企业正在崛起。在开解低增速的中国式生存难题的当下,越来越多的跨国公司正失去方向,他们面对业绩停滞与下滑束手无策,陷入了举步维艰的漫长等待。机会再一次摆在了中国汽车企业面前。5月,北京,园博园。当一段又一段清新、真挚而精致的文字随音乐流出,海马汽车的新车发布诠释了一种不流于俗套的对于"年轻"的表达方式:洞悉年轻人的内心、赋予他们青春的光华与时代使命。海马汽车营销管理部的徐真晓对笔者说,他们进行了一线的调查,这是他们团队的     

从“官方定价”看中国汽车业的浪费

<正>费了很多心思,煎熬了很多时间,消耗了很多能量和物资,一群人,甚至是整个团队辛苦地付出了几十个日日夜夜之后,终于迎来了销售公司的领导上台发布新车价格。在每一个汽车企业新品发布会上,总是有主持人一千次地抛出这样一句话,"激动人心的时刻到来了",于是一款新的汽车产品的市场指导价,在销售公司的领导者口中报出,在大屏幕上出现。这是一种属于汽车的文化和传承,来自于优秀的跨国汽车公司的营销形     

微信汇

<正>家用汽车原创点评栏目"汽车批评"现已上线,每周三微信首发。五分钟了解汽车圈热门事件,独特视角,麻辣点评,尽在家用汽车官方微信。产品,营销,两个决定一个车企高度的因素。有好产品没有好营销,有好营销没有好产品,都不能形成品牌的良性发展循环。既没有好的产品也没有好的营销,那也只能一步一步走向破产了。今天推荐两篇文章,说的恰好是产品和营销的事情,同时两篇文章还有一个共性,他们都和长安福特有关。扫一扫旁边的二维码阅读精彩文章吧。     

微宏动力电池无惧严寒考验

正在去年里约奥运会期间,全球车企尽情上演了一场体育营销狂欢,除了乘用车企外,承担着重要交通运输任务的商用车企业也在不断加入体育营销大潮中。随着双积分政策的正式发布,以及政策执行进入倒计时,传统汽车在未来将逐步被新能源汽车取代。对于新能源汽车,高海拔、高纬度地区冬季体育赛事环境的考验,是一道门槛,也是检验新能源汽车性能的最佳试金石。     

LEVIN缭乱的年轻化 细数雷凌的亿元营销费用花在哪了

<正>作为北美版的卡罗拉,雷凌在上市之前就大幅造势,试图用气焰和声势来塑造一款成功的汽车。广汽丰田执行副总经理李晖曾透露:"雷凌是广汽丰田成立至今史无前例的一次产品营销,我们为此投入的营销资源已经过亿。"过亿的费用确实营造出了各种眼花缭乱的营销活动,但繁华过后,年轻人真的接受雷凌了吗?     

居家 上海大众汽车途安2015款

<正>随着国内家用多功能车型蓬勃发展,享受生活、实用主义至上的MPV正在欣欣向荣。上海大众汽车途安2015款在MPV里,获得了更多家庭用户的青睐。大空间、灵活的操控性,使其更具亲和力。人气上海大众汽车途安2015款变得更加简单了,而作为德系家用MPV的典范之作,途安一直就是一款非常家庭化,令人倍感温馨的车型。随着外观、内饰的提升,上海大众汽车途安2015款变得越加出色。     

试论汽车研究的两条道路

在汽车研究方面。事实上存在着“工程技术学”和“营销艺术学”两条道路。工程技术学将汽车视为“公路机器”，偏重于汽车功能的研究；营销艺术学将汽车视为“社会事物”，偏重于汽车市场的研究。遗憾的是，无论国内还是国外，几乎所有汽车厂家，都不同程度地存在着“欺软怕硬”的现象。强调构造和生产技术。忽视结构和营销艺术。时至今日，仍然缺乏“汽车营销艺术”的系统研究。只用一条腿走路。无论是汽车还是汽车厂家。都难以风驰电闪般向前奔驰。     

“90后”是目标人群,是一个误区

<正>我们正在失去创造力。我们正在失去想象力。我们正在失去洞察力。我们正在失去表达力。这不是危言,这是一种趋势,在这样浮躁而病态的汽车营销时代,我们深陷其中,无可逃避。新车发布会的舞台,幻彩多变的大屏幕,新鲜的选秀歌手,时髦的网络词汇,对于目标受众"90后"的描述和表达,就这样停留在一种主观冥想的状态,千篇一律地对"90后"进行标签式的解读,这已经成为众多汽车企业营销团队应付领导要求最常用的方法。我们常常可以看到,在新车发布的现场,有人在高谈阔论,有人在侃侃而谈,还有人在违心迎合,随声附和。     

90元,来电

<正>几十元就能租到一辆车,安全环保,还不用考虑油费,相信没有人会拒绝,但如果这个车是电动汽车,那一切就变得不那么一样了。提起购买电动汽车,很多入依旧持着一种观望的态度,这并不奇怪。虽然电动车既经济又环保,但使用上的不便,尤其是续航里程的限制,让其很难成为现今汽车消费的主流。对于私家车市场而言,电动汽车仅凭目前的技术手段及配套基础设施建设,还远远达不到与传统内燃机汽车分庭抗礼的地步,特别是对目前还没有汽车的家庭或是并不限制牌照的城市,电动汽车车更是难以成为人们的购车首选。于是租一辆电动车代步成为了另一种替代性选择。在一牌难求的     

似乎天猫找对了方向

<正>汽车电商,作为新时代下的产物,对于消费者和汽车企业来说,已经不再新鲜,似乎所有的汽车企业部想在汽车电商上有所作为。然而,经历了初期的大部分企业自己做电商,到后来如雨后春笋的电商平台,再到旗舰电商与车企的紧密配合,似乎这条产业链上的所有人都在寻觅着汽车电商的生存之路。可是,伴随着每年所谓的"11.11"、"12.12"等一系列的试水,似乎效果都不是很理想,归根结底一个原因,汽车企业目前无法脱离传统4S店模式,对于自身的支撑。而电商正是要掘了4S店的"坟墓"。这个不可调和的矛盾决定了汽车     

策马扬鞭 川汽野马T70 1.8T CVT睿智型

<正>如果不翻阅历史,你可能不会知道这是一家有着30年造车经验的汽车企业。在天府之国,他们一直默默地发展着,然而不久前他们似乎有些沉不住气了。他们推出了十年磨一剑的重量级产品野马T70,各种类型的营销也开始出现在各类电视节目中。他们策马扬鞭,似乎已经准备好杀入早已形成混战局面的SUV市场了。     

中国力量崛起

自从国内步入私人汽车消费时代之后,概念车也不再是进口和合资汽车品牌的往日专属领地,随着自主品牌慢慢站稳脚跟扩大阵地之后,在国内举办的各大车展都成为了他们展示自身实力的阵地,本届上海车展上,自主概念车阵营也是空前强大。而实车的技术方面也不再冒进,相比以前,在技术上也更务实。另外,在产品线的布局和营销方面,自主车企日益成熟,一股有生力量正变得逐渐可以与外国车企相抗衡。     

科技化的未来在召唤——汽车生活中的美好

正自从两年前的上海车展决定取消车模之后,人们来到车展的目的似乎更加纯粹了。少了些油滑迂腐之人,多了些积极好学的身影。如果汽车只有代步这项功能,那么车企之间也不必费尽心思、苦心研究各种高新技术。正是因为人们逐渐把汽车当成生活中不可或缺的一部分,想要在汽车上获取到更多想要的东西,我们才能在车展上看到众多"黑科技"的影子。汽车生活在逐渐向更好的境地发展,我们期待着,并享受着。     

写在车展之前

正"我们一边抱怨着,一边努力着;一边感慨着,一边日复一日地重复着……一期又一期的杂志,记录着我们的工作和生活;一个又一个的车展,记录着我们的青春、欢笑和泪水……"这一段话,何尝不是每一个汽车人日常生活的写照?在我写下这篇文字的时候,距离2018年第十五届北京国际汽车展览会仅仅还有十几天的时间。车展,对于我来说是"噩梦",但同样我也怀揣着对新车的期待。还记得2010年我第一次去车     

关于气动式自卸车后箱门锁紧装置的研究

随着国民经济的快速发展，自卸汽车已是汽车运输行业中不可缺少的一个车种，从国家的大型建设到企业的一般生产，运输都得依靠自卸汽车来完成，它的效率高、速度快，是人们不可或缺的一部分。而自卸汽车的后箱门的锁紧装置也是一个非常重要环节，它工作的好坏，直接影响着货损和环境污染。     

绿色环保汽车发展初探

汽车的发展面临着能源危机、环境污染等严峻的问题与挑战,发展绿色环保汽车是解决这些问题的最佳选择。通过分析和探讨发展绿色环保汽车的技术途径,对国家在政策支持、法规制定方面以及企业在设计、生产和营销方面推动绿色环保汽车发展的举措提出建议,对于实现既发展汽车工业又保护环境的双赢具有重要意义。     

形形色色的汽车新技术

<正>随着汽车技术的不断发展,汽车越来越多地融入到人们的生活之中。它已不再仅仅是人们出行的代步工具,而是在方便人们出行的同时也要满足人们的多种需要。由此引发的汽车新技术也是层出不穷,花样繁多。1智能英国皇家工程学院2009年8月发布了一份名     

胜券在握 专访东风悦达起亚汽车有限公司总经理苏南永

正是否应该把爱好当成自己的职业,似乎是很多人一直以来疑惑且纠结的难题。作为东风悦达起亚汽车有限公司的总经理,苏南永却从来没有这样的疑虑,在他看来,能够把爱好做成自己的事业,是再幸福不过的事情。资深汽车人作为资深的汽车营销和汽车管理专业人士,苏南永拥有丰富的汽车营销理论和销售实战经验,在工作中,这些经验也使得他如鱼得水,加盟东风悦达起亚之初,苏南永就以前瞻性的市场目光,促进政企联动,整合资源优势,为企业近年来的高速发展奠定了坚实基础。