品牌营销掀起技术风潮

每次翻看杂志，我总是会先从广告看起，广告的内容往往代表一个企业在营销和产品上的一些最新动态。在刚刚收到最新的一期某汽车杂志的广告中，笔者发现了客车行业的一个新动向，还是让我们先从广告说起：     

中西合壁打造我国汽车营销模式

依据“木桶理论”，木桶能装多少水，并不取决于最长的那块木板，而取决于最短的那块木板。由此也启示我们，成功的汽车营销光靠价格战、广告是不行的，它要求汽车的价格、广告、公关、质量、服务、促销等每一块“木板”都应是最长的，只有这样才能提高企业的整体营销力。     

试析轿车服务营销体系的构建

21世纪，“服务”将逐渐成为世界汽车工业企业之间最重要的竞争要素。我国加入WTO后，国内轿车制造企业面临着国际性竞争的挑战，良好的服务成为一家轿车制造企业从众多的竞争者中胜出的关键。为此市场营销也应从产品市场营销转向服务营销。轿车服务营销在我国处于一个起步阶段，因此首先要建立完善的轿车服务营销体系，以提高国内轿车制造企业的综合竞争力，加大产业的延伸力度，全方位进入与轿车市场直接相关的轿车服务领域。     

广告策划与汽车营销

广告策划的立足点是企业，企业做广告是向广大消费者宣传产品用途，质量，展示企业形象的商业手段。商业广告的策划和创意是一个“大胆设想，小心求证”的过程。汽车较其它商品具有高附加值的特性，做广告尤其可视广告可以突出整车独有的高档商品非凡之气势，使消费者更加了解其产品性能，对汽车营销会发挥更大的作用。     

走进消费者心中——广告中营销与沟通的手段

近几年来随着各种媒体和信息渠道的多样化发展,广告的类型与理念也不断更新。我国正处在一个多重文化融合与交流的时期,企业的生存潜力空间很大,而应用好广告对受众产生有效的影响,是一个企业在营销和发展过程中非常重要的砝码。本文通过将商业广告与营销中的重要组成部分——消费者行为心理学联系起来,探究怎样使广告发挥出最重要作用的有效方法,对广告和消费者核心问题进行阐述。     

车用发动机绿色制造技术

在我国“双碳”战略背景下，智能与新能源汽车行业蓬勃发展，汽车企业已经不再将主要研发资源投入到传统发动机技术中，但在重型运输、船舶重工等领域，传统燃油发动机的主流地位无可撼动。目前，车用发动机技术发展基本进入瓶颈期，从技术层面改进发动机的性能有较大难度，但在发动机配套、制造、销售，以及企业和生产车间现场管理等领域，可以通过科学的生产管理方法节约资源和提高生产效率。以绿色制造技术为主要切入点，将绿色制造理论融入车用发动机制造全过程，涵盖发动机设计、加工、装配、配套、营销，以及企业运行管理等发动机制造企业全领域，旨在以绿色制造理念指导发动机制造企业转变生产经营模式，最大化地提高企业盈利能力。     

汽车品牌明星化与广告营销分析

文章通过分析目前市场上出现的多种明星广告营销策略,指出了汽车企业品牌在明星化过程中如何树立社会知名度和美誉度.为广大汽车企业的品牌营销拓展了思路.     

广告创意与市场营销

众所周知，广告与商品是相辅相成的。广告以商品为基础架构，商品则依托广告提升其市场经济地位、扩大品牌知名度并带来无穷商机。广告是以其丰富的形式、鲜明的手段和独特的创意吸引受众眼球的。除了公益性广告外，绝大部分广告的主要目的是为了打开产品的营销市场。     

销售渠道的分营与合营

中国汽车工业发展到今天，企业之间市场竞争的主战场，已经从产品逐渐转向到营销网络，谁能控制了营销网络，就获得了市场们主动权。产销分离，失去去销售网络的控制权，将是对制造后方的致命打击。     

国产轿车广告策略的实证研究

<正>广告是企业营销的工具,对竞争对手的广告策略和整个行业广告投放规律研究是企业制定广告决策的重要依据。本文研究以《汽车与配件》杂志产业经济报道专题"数据公布"栏目发表的"各类国产车型广告投放额"数据为原始数据。研究范围为除SUV和MPV     

中小润滑油企业的低成本营销传播策略

润滑油营销传播，在今天看来方式表现已经越来越趋向多元化，同是广告的规模也在不断升级，最近一段时间我看见很多中型企业、民营润滑油企业也开始时不时在电视广告上露脸，从某种意义上也反映出中国润滑油企业格局呈现变化的局面，不是在寡头局面，更多润滑油企业，特别是中小润滑油企业，逐渐开始成长、壮大，有更多的企业开始注重自身品牌建设，这对于整个行业来说，应该是一个比较值得称道的变化。     

电子商务在汽车营销中的应用

通过对中国汽车及零配件行业现有营销模式和电子商务营销模式的研究，分析了电子商务对现有汽车营销模式的影响和冲击；在总结国内外零配件企业电子商务应用的基础上，阐述了国内汽车制造应该取的对策和措施，并根据中国的实际情况，提出了适合中国国情的汽车及零配件行业电子商务市场的系统结构和模型。     

“中国制造”

2009年11月底，一则由中国商务部与4家中国行业协会共同委托制作、旨在宣传“中国制造”的电视广告在美国CNN播出，这一罕见的举动迅速引起了全球的关注。这则30秒的广告以“中国制造，世界合作”为中心主题，强调中国企业为生产高质量的产品，正不断与海外各国公司加强合作。     

第41届金铅笔广告大奖

在纽约时间2014年5月9日，TheOneClub在纽约颁布了第41届OneShow大奖的获奖名单，奖项分别由广告与传播、设计、互动创意、娱乐营销和智慧资产与产品五个单元组成。由瑞典独立广告公司Forsman ＆Bodenfors为沃尔沃卡车创作的“The Epic Split”获得了广告、互动创意和娱乐营销类的全场大奖。     

当前形势下的客车营销创新

针对当前客车市场的现状,阐述客车营销创新的必要性与紧迫性,并以本公司营销创新为实例,列举当前主要采取的客车营销创新举措,从而为客车制造企业制定营销管理决策提供参考。     

创意改变生活 记中国汽车广告往事

汽车诞生之初，并未马上被人们接受，直到后来依靠广告宣传才使人们对其有了更深的认识。早期的汽车广告主要以文字为主，介绍汽车的各种优势，目的是劝导人们放弃马车而选择汽车。进入20世纪，汽车开始采用工业化流水线的生产方式制造，一辆辆汽车陆续驶出工厂。大量价格低廉的汽车走进普通百姓人家。开着汽车走亲访友、外出旅游也从那时开始兴起。随着汽车市场不断扩大，汽车营销领域内的竞争日益加剧，在欧洲和美国报刊上刊出的汽车广告也不再是简单地向人们介绍汽车品牌，而是各个品牌对性能和价格的比拼。     

让企业文化带入形象广告

一般来说，企业形象广告就是企业向公众展示企业实力、社会责任感和使命感的广告，通过同消费都和广告受众进行深层的交流，增强企业的知名度和美誉度，产生对企业及其产品的信赖感。形象广告基本上可以分为三大类，一是展示企业规模和实力的广告，比如白沙集团“我心飞翔”的电视广告；二是公益广告；三是活动类广告，借助企业的某项活动，如周年庆典、赞助活动、会议展览、重要促销等来展示公司的形象。     

营销“中国制造”是好的开始

12月初，一个宣传“中国制造”的30秒商业广告开始在美国有线新闻网络CNN亚洲频道等国际主流媒体出现，广告背景音乐轻快惬意，画面通过西式生活细节展现中国制造的无处不在。广告中晨练的人们穿着“中国制造”的运动鞋，“综合了美国运动科技”；     

免费的营销工具——消费者的“嘴巴“

面对当今市场的激烈竞争,商品的同质化和营销观念的一致性迫使我们不得不以一种新的思路和新的理念来迎合市场的挑战和在竞争中立于不败之地。尽管现在新的营销思想层出不穷,很多广告策划公司都在大力向企业推销各种营销的高招,甚至有形形色色的新的传播媒体出现。但是嘈杂的声     

试论“互联网+”背景下汽车营销管理模式

互联网模式的出现在很大程度上促进了社会各个行业的发展,这为创新汽车营销管理提供了良好的外部条件。可是,汽车营销在互联网模式下暴露出不大好问题,如片面认识互联网、尚未与互联网企业建立起较为深入的合作关系、互联网营销人才紧缺等。汽车制造企业应该全面分析以上问题,并以此为基础提出有效策略,创新互联网汽车营销模式,使汽车行业顺利实现可持续发展。