浅谈汽车广告策划

自1895年美国杜里埃兄弟在汽车杂志《无马时代》的创刊号上发布的第一个广告起，距今已近110年。汽车广告史上美好的东西得到了必要的沿袭与传承，至今还在影响着现代广告人。然而，现代社会中体现更多的是汽车广告的变迁与创新。近年来，广告频繁“变脸”，且速度越来越快。当我们全面、客观、深刻地审视中国这个以超过30％的速度快速成长的汽车市场时，就会发现汽车广告越来越紧扣中国市场的脉搏，本土化程度越来越高，无论是本土品牌、合资品牌还是外资品牌，都在努力做到应“市”而动，并把握好广告运动节奏，这是做实效汽车广告的前提。可以说，没有运动的广告思维就没有实效的汽车广告。     

传奇爱情的车名联趣

“玛莎拉蒂”是位挺“标致”的意大利姑娘，她作为“幸福使者”在新“世纪”来临之际来到中国。在一次“赛马”和一场“高尔夫”球比赛中均战胜众多中外“竞技者”和专业“赛手”而获得“金杯”，许多小伙子都追求她。     

新高度、新创意、大激赏第八届“中国汽车广告奖”评选结果出炉

12月10日，第八届“中国汽车广告奖”评选活动圆满结束“中国汽车广告奖”是由《汽车杂志》携手     

百变美女陈慧琳音乐随车

独爱爬山车 在香港．“广告天后”陈慧琳的收入目前已远远超过王菲、郑秀文，但她说：“我不想成为赚钱机器!唯一的快乐就是玩爬山车。玩爬山车既安全．又可以锻炼身体，我觉得这是一举两得!     

捕风捉影——北京车展新车谍报

2006年北京汽车展，给全球汽车商提供了一个“摆擂”的平台，同时，也是在视觉上带给观众回味无穷的盛宴。除了极其奢华、更多地还是让大多数人只能奢望不能享用的豪华汽车外，一些针对中国市场的新车会让人眼花缭乱，令人“心动”更想“行动。”这里，参展的部分车型，供观众欣赏和参考。[编者按]     

新女性爱车指数

最热衷于追求时尚的通常是女人，是热爱于让感觉说话的通常也是女人，最热心于信息传播的通常还是女人……聪明的女人们现在酷爱装迷糊，称她是小资她跟你急，因为现在的小资像农民；称她为中产她觉得太庸俗，没有品味；称她是嬉皮她又觉得太老土，一点创意也没有，在“飘一代”刚被炒热的时候，她们以为找到了属于自己的标签。可是当那些流浪汉也大言不惭地称自己是正宗的“飘一代”时，她们整体晕倒，集体誓言与“飘一代”决裂。     

吉利“广告门事件”

2007年5月1日起，吉利汽车在中央电视台一套《晚间新闻》时段播出了一则“吉利CVVT动力，世界先进、中国领先”的广告。质疑“世界先进、中国领先”声音，纷至沓来。吉利又一次被舆论推到了风口浪尖上，业界称此为吉利“广告门事件”。[第一段]     

中国应有代表民族的国车

本文的作者是年高75岁的中国汽车界的老专家。她早年毕业于天津大学机械系,是原第一汽车制造厂的高级工程师。1958年,中国开始试制“红旗”车,当时,西方发达国家对中国实行封锁政策,中国汽车技术人员得不到任何汽车技术资料。朱德元帅、陈毅元帅极力支持“红旗”轿车的开发,分别将他们乘坐的斯柯达轿车、奔驰600轿车捐献给一汽作为试制“红旗”轿车的样品,而她就是拆卸斯柯达轿车、奔驰600轿车的一员。从此,她与“红旗”结下不解之缘。在一汽,她长期从事“红旗”轿车技术的开发和管理工作,除第一辆“红旗”轿车外,她还参与研制了人们熟知的三排座大“红旗”轿车、“红旗”防弹车,立过一等功,并被评为优秀技术干部。在一汽建厂30周年之际,她荣获“建厂功臣”称号。[编者按]     

拳拳到肉——雷克萨斯ES306音响改装

周笔畅在广州超女演唱会上，当她介绍《解脱》时，她说这首歌厉害啦，正是因为这首歌，让全国人民认识了她，也认可了她的唱功。的确，笔笔用不着扮低调，笔迷们因为爱他，个个都把《解脱》练得张口就来，出晚出现笔迷与她一起万人合唱的温馨场面！ 以下要介绍的这款雷克萨斯ES300音响改装车，也很不简单！它让汽车音响改装界领教了“卓越真皮”的音响改装功夫，素来以真皮手工制作蜚声华南的“卓越真皮”，没想到改装起音响来也很了得，该车征服了极为挑剔的裁判，一举劳获了中国第三届IASCA汽车音响锦标赛创维杯深圳挑战赛的D组冠军和最佳安装奖。[编者按]     

要转变办展理念

盛大的08北京车展终于在人潮中结束了。得益于中国汽车市场一支独秀，此次展会参展商热情空前高涨。参展车辆号称800辆。值得一提的是，自主品牌参展商的规模已逐渐可与跨国公司所匹敌。观众人数更是惊人，有说70多万人的。据说第一天注册“媒体”就达6000家。“传媒工作者”更是不计其数。浩浩荡荡的“媒体大军”令人“惊恐”，几乎可与以往普通观众日的人数所媲美。     

乱云飞渡难从容——记中国一汽集团总经理竺延风

竺廷风，中国一汽集团的少帅，向来在大众面前都是一派儒雅从容的模样。当他在中央电视台“对话”节目中，按照主持人的要求写下对2003年中国汽车行业的感想，当现场观众看到“乱云飞渡难从容”这七个字时，现场居然沉默了几秒，然后曝发出了心领神会的掌声。     

汽车音响王朝

“非常城市”获2005中国汽车用品行业十佳品牌 由中国贸促会汽车行业分会，中国汽车工程协会，中国汽车保修设备行业协会、中国贸易报、搜狐汽车、2005中国汽车用品展组委会共同主办，雅森国际展览有限公司、广州点金广告有限公司，汽车杂志、汽车族等协办的“2005中国汽车用品行业发展论坛暨汽车用品行业服务、品牌评介发布仪式”于6月11日在北京亮马河饭店三楼荷花厅举行。     

上海大众广告：“眼球大战”的王者

在2003年第10届广告节上，上海大众帕萨特“成就明天”实效广告夺得了目前国内唯一的“艾菲”金奖，成了“眼球大战”的王者。     

车，原来可以这样选

初见方小姐，有些诧异，画国画出身的她一点都不似想象中的淑女，显得随意简单、自然豪爽，甚乎是有些大大咧咧。交谈之下，竟有种已是老友的感觉，在感到她的时尚和品味时却是放松而不拘束的。方小姐的车同她的人一样，给人如出一辙的感觉。那是一辆在国内很少见的进口Sportage就被方小姐这样“随意”地选回了家。不过，姑且不     

Sara的第二男友

初见车主Sara，一不小心被她的明眸“电”了一下。当娇小的她站在激情红色的马3旁边，让每个正常的男人心情平静是不太容易的。冷静!下面是我们谈话的记录[编者按]     

"中国水都"汽车拉力赛开赛

继三峡工程之后，总投资达5000亿元的特大工程——南水北调工程渐进高潮。作为这项重大的水利建设工程调水的源头，湖北省丹江口市成为世人瞩目的焦点，被人们誉为“中国水都”。2005湖北省首届“中国水都”汽车拉力赛本月中旬在武汉至丹江口一线展开，给这座城市激情演绎了四轮的魅刀。     

2003′上海国际汽车展胜利闭幕

2003年正逢新中国汽车工业50周年，在整个市场和竞争格局发生重要演变的背景下，倍受瞩目的“第十届上海国际汽车工业展览会”于2003年4月21-24宴在上海新国际博览中心隆重举行。她开辞了上海车展的新纪元，一跃成为目前中国规模最大的汽车展。     

汽车广告很精彩

最早的汽车广告诞生在1900年，它不是某款车的广告而是美国第一家汽车厂竣工的消息，这家汽车厂叫奥兹莫尔比汽车厂奥兹父子在工厂门口竖立起一块醒目的标志牌，上书“世界最大的汽车工厂”。     

哈飞赛豹,一鸣惊人

“三国智，中国车”、“国内首款应用蓝牙技术的自主品牌轿车”…… 还没见到哈飞赛豹，就被她独特的广告宣传所吸引。第一次真正见到哈飞赛豹是在前不久举办的第三届华中车展，哈飞赛豹在全国率先投放武汉市场，幕布揭下的瞬间，现场期待已久的观众和媒体朋友们沸腾了！哈飞赛豹，当之无愧成为华中车展上最惹眼的一大看点！据哈飞销售总公司武汉大区负责人王荣忻介绍，赛豹首次与武汉市民见面，车展当天就被订出30余台。     

当中国赛车遭遇有钱人

前阵子郭美美给玛莎拉蒂做了个免费大广告,不知道这会不会让其他豪华车厂家眼热。但另一面,原本就不成熟的中国汽车文化,再次彰显出了她的稚嫩和青涩。今年5月,在上海国际赛车场举行了一场超级跑车嘉年华。400多辆顶级超跑汇聚一堂,真可谓是迄今为止国内顶级品牌最全、规模最大、参加人数最多的超级盛宴。不过这更像是一个圈里有钱车主的聚会,没有观众,没有对外售票。价值数千万的布加迪威航全系车、