汽车营销中的联合营销策略

传统的营销模式和策略已经不能担起保证汽车行业健康持续发展的重任,一种新型的品牌联合营销模式在汽车行业日渐兴起。正确遵循品牌联合营销的基本原则,即品牌匹配、资源共生、利益一致及机会均等的原则。并指出利用其他行业品牌优势进行联合营销、利用先入资深品牌影响力进行品牌联合及利用行业整体效应和竞争对手进行联合营销的具体的营销策略。     

营销审计如何参与营销风险管理

随着企业对营销风险管理的重视,营销审计因为熟悉营销过程的风险,所以适合参与风险管理。营销审计人员应以企业营销风险识别和评估为起点,对企业的营销管理进行审计,并在营销风险控制方面为企业提供建设性意见,帮助企业提高抗风险能力。     

体验式营销在汽车营销中的应用

汽车是一个关系到国计民生的特殊产品,消费者不仅需要汽车的功能与性能,还希望能有舒适的驾驶感觉、安全的驾驶环境,更希望在开车时获得愉悦的心情,体验一种享受。汽车营销要做到这一点,就要创造出让消费者愿意坐进车内与之一起分享、交流、共同享受汽车的体验式营销。体验式营销是指消费者参与到企业产品的生产过程中,通过亲身参与去感知产品及服务,并通过消费者的反馈信息改进企业产品或服务。本文即就体验式营销方法在汽车销售之中的应用情况展开理论技术层面以及实践成果层面的分析阐述,以期优化汽车销售路径,提升企业效益。     

立体营销:展会营销的新境界

展会营销是客车行业最重要的营销手段之一,在以往的展会中,靓车、美女、大型新闻发布似乎已成为车展的主旋律,但却似乎又都不是关键音符。如何通过立体式营销来实现展会的营销突破,并达到最大化参展效果的营销境界,这一点,大金龙在BusworldAsia2006(世界客车联盟博览亚洲展览会)的表现,值得行业内其他企业借鉴。     

色彩营销在汽车营销中的应用

色彩营销是当今世界最流行的营销法则之一,但在我国汽车行业是相对较新的营销理念。汽车企业在营销过程中运用色彩营销方式,对于企业营销目的的高效实现具有十分重要的意义。文章以色彩营销在汽车营销中的运用为研究主题,介绍了色彩营销的作用,指出色彩与汽车营销间的关系,分析了色彩营销的具体运用策略。     

体验式营销在汽车营销中的应用

美国未来学家阿尔文·托夫勒曾经预言:经济演进的过程随着消费形态的改变,将从过去的农业经济时代、工业经济时代、服务经济时代逐步转变至“体验式经济”时代。体验经济是指企业以服务为重心、以商品为素材,为消费者创造出值得回忆的切身感受的一种新的经济形态。在传统经济的     

体验式营销在汽车营销中的应用

体验经济的到来使汽车企业竞争的门槛提高，过去单纯依靠提供良好的产品与优质的服务已很难赢得消费者长期的青睐。对于营销趋势的把握、对营销策略的运用已经成为决定竞争成败的关键。对于汽车营销而言，体验式营销可以在营销过程中为消费者创造更加轻松、愉悦、人性化、感性的氛围，并从心理上掳获消费者。文章在对体验式营销在汽车营销领域应用的可行性进行分析的基础上提出了其具体的操作方式以及应用过程中应注意的问题。     

服务营销

我国市场已经表征着短缺经济的卖方市场走向相对过剩的买方市场,消费也由温饱消费转向发展消费和享受消费。顾客越来越重视商品和服务的购买与消费过程中是否带来心里上的满足,“满意和不满意”成为顾客购买的标准。企业正由生产密集型向服务密集型转变,服务对谋取市场竞争优势有着重要的意义。企业应针对自己固有的特征注重服务市场出现的一些问题,制定和实施科学的服务营销战略,以保证企业竞争目标的实现。无论怎样企业都要把顾客满意作为服务营销之本,是生产或提供服务企业的直接目标和最终归宿。     

正确看待车模营销在汽车营销中的作用

<正>今天的市场美女当道,美女们渗透到各个营销领域呼风唤雨,成为"眼球经济"时代的靓丽注脚。在百花争艳的美女营销大军中,车模越来越受欢迎,成为中国车界一盏耀眼的明灯。借助"香车美女"的既有"传统",车模们的靓丽身影频频出现在各种汽车品牌发布会、展览会中,已然成     

体验式营销在汽车营销中的应用研究

随着体验经济时代的来临,消费者越来越注重切身感受与服务,体验式营销应运而生,并逐渐替代传统式营销,消费行为也发生一定的改变,从而拓展了产品的生存空间与价值.在汽车营销过程中,需要对消费者感官体验提起重视,立足于实际的消费需求,更好地转变到体验式经济,特别是汽车销售行业,体验式营销的重要性不言而喻.本文论述了体验式营销的...     

"营销教父"陈永强演绎经典营销

俗话说，“三百六十行，行行出状元”。意即在社会广阔大舞台上，只要人们努力学习、刻苦钻研、敬业奉献。发挥其聪明才智，就一定会有所作为、出类拔萃，成为各行各业的佼佼者。无数英豪的传奇人生是在各自历史时期创造的若干个精彩故事而会集、点缀、烘托出来的。建设集团董事长兼总经理陈永强被业界和媒体称之为“营销教父”，是其在中国特色社会主义计划经济向市场经济转型以来，有机地把市场营销教义(理论)与实践完美结合。脚踏实地，开拓创新．凭着“勇敢 智慧 拼搏”、一招一式的扎实功夫拼打出来的。他从西南兵工局机关到成都万友公司任总经理时。坚持深入市     

植入营销策略在汽车营销中的应用

消费者对汽车企业传统的品牌宣传和产品推广方式日益趋向麻木和厌倦,迫使汽车企业不断开发利用新的宣传推广手段和策略。把握住一些基本原则,淡化广告宣传的显性特征,将自己的品牌和产品巧妙植入影视媒体、网络游戏、体育赛事和教育培训当中,往往能起到良好的品牌传播和产品推广效果。     

浅谈电力营销管理中营销稽查的运用

本文分析了电力营销管理工作中存在的实际问题,明确营销稽查在电力营销管理工作中的重要性,探析了电力营销管理中营销稽查的运用,包括日常稽查、专项稽查和专题稽查,并提出了提高营销稽查作用的措施。     

汽车厂家营销大计

顾名思义，隔岸观火就是坐山观虎斗。这招南北大众用过，但这是个错招。市场在于参与，强者淘汰弱者是市场的必然，剩下的必然也是更具备生存能力的企业。想当初通用降，神龙降，好像只剩下南北两个大众不降，大有隔岸观火的意思。不成想引火烧身，舆论矛头直指大众，落得不但降了，还臭名远扬。隔岸观火，不是得隔着岸才能观火么，难得他们身在其中还有心情观火，这下咋样，划不着吧。     

千奇百怪营销术

美国德克萨州的宾克桑斯货运公司，为了扩大知名度，在广告宣传上煞费苦心。因为“货运业务”这种枯燥无味的内容，对于娱乐第一，消费第一的美国平常百姓而言，很难引起他们的注意。     

试论绿色营销

文章通过对绿色经济与绿色营销的分析，阐述了绿色营销是世界市场营销发展的必然走势，以及积极发展日臻完善的绿色营销，建立健全绿色营销体系对于我国的重要性文章还提出了与之相适应的国家经济发展战略对策。     

奔驰营销新境界

北京奔驰在我国汽车制造业界销量很有限，就是在中高级轿车企业里，也不算很高。可是今年短短的7个多月里，引起业界特别关注的风波，居然有两起。     

三株营销启示录

1996年的中国．整个市场上几乎响彻着同一种声音，那就是三株口服液，它的巨大光芒和声音已然覆盖了全中国，是年，三株创造了企业增长2000％，年销售额80亿元的奇迹．其中农村市场销售额占了60％以上、三株短短几年的发展，就创造了前无古人后无来者的80亿销售额的奇迹．这没有一个相当完善的营销体系是无法完成的!而且它所撬开的竟是广阔的农村市场，并不是具有相当购买力的城市市场。     

营销服务篇

随着市场竞争日渐激烈,消费者消费意识的不断提高及国内摩托车消费群体由60后、70后向80后、90后转变,企业的营销模式与服务方式逐渐呈现多元化,但在这看似多元的背后,企业营销模式却亟需创新,售后服务有待朝纵深方向发展。在2012年,这应当是企业关注和改进的重点。