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刘金锋 《中国汽车保修设备》2004,(4):29-32
营销是众多汽保设备厂商关注的话题,该文阐述了企业在实施诚信营销中对营销观念应有的认识,在此基础上,从转变营销观念角度提出企业实施诚信营销的基本构架。 相似文献
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我国汽车市场在经历了2004年价格战的硝烟之后,厂商和经销商都认识到汽车市场的战火将渐渐转移到汽车的售后服务上。专家预言,2005年汽车生产商和经销商会“血拼”售后服务市场,以期争夺客户资源,保证盈利水平。对整个汽车产业来说,产品质量和售后服务是企业树立品牌的两大因素;而售后服务是一个长期的利润来源。而对厂家和经销商来说,服务是营销的重要手段,将成为利润的主要来源,也是企业增加无形价值的重要环节。市场竞争向售后服务的转移体现了各个厂商营销策略的成熟。 相似文献
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作为活跃的营销要素,渠道已是众多汽车和零部件供应商热衷探讨的话题。研究中发现,高效的渠道是如何帮助供应商们实现营销目标、提高市场地位和竞争力的。在机遇与挑战无处不在的竞争环境下,厂商不遗余力地打造渠道成员的能力,也正是认识到了渠道所蕴含的巨大的能量。而这个能量是在厂商的疏导、管理下,才能发挥最大的效力。然而,很多汽车和零部件厂都为缺乏行之有效的渠道能力提升的手段而感到焦虑。新华信市场研究咨询有限公司王红媛告诉你如何提升这一能力。 相似文献
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现在中国的润滑油市场,随着国际大厂商纷纷推出适合中国市场的产品,也就是变相的调低了自己产品的价格,加上对于中国市场更深层次的了解,使得他们在现有润滑油市场上占有很大的市场份额。以前国产润滑油品牌还能依靠价格优势、营销手段、渠道网络等在市场上赢得先机,抢占一定市场份额,现在国产润滑油厂商的这种优势越来越少。 相似文献
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今年四月起,朝柴与国内知名轻卡厂商的联合推广营销模式以及火热场面吸引了众多用户参与,同时也引起行业内外和媒体的广泛关注。几度联合促销,几度风生水起.2006年轻卡市场因朝柴之风而更增加了勃勃生机。 相似文献
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随着中国汽车市场的快速发展,如何应对日益激烈的竞争,已成为摆在汽车厂商面前的一大课题。在当今的汽车销售过程中,决定顾客购买行为的是感性认同与理性接受的结合,而且消费的层级越高,其中的感性成分就会越多。汽车厂商顺应客户越来越重视消费过程的体验这一心理需求,适时地在营销中广泛应用了体验营销这一新的策略。 相似文献
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2004年是中国汽车产业一个非常重要的年份.从年初的雄心勃勃到四月之后的持续阵痛,把整个2004年区隔为没有了四季的变迁.没有了花好月圆.也没有了皆大欢喜;尽管价格一下再下.车型翻陈出新。各种营销手段层出不穷。面对厂家似乎无穷无尽的橄榄枝,消费者却表现得犹如天外飞仙。岁末年初,汽车界所有人,都只能用无可奈何面对2004汽车市场的终局。唯—值得重视与总结的是,面对低迷的市场,汽车产业在营销战略、策略和战术层面上,作出了中国汽车历史上最大程度的创新,在经历了产品战略、渠道战略之后。品牌第一次成为了厂商最高决策者的制胜秘器,围绕品牌战略的制胜武器,圈绕品牌战略的整合营销传播让消费者感受到了消费市场的巨大的吸引力和诱惑力,同时也使消费者更加清晰市场的基本规律。 相似文献
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在经历了2004年的价格大战后,很多汽车经销商已经伤痕累累,无力再战。厂家和商家均开始意识到,无序的价格战只能导致两败俱伤,商家和厂家的利润大幅度下降,一些经销商甚至因此退出了汽车经营的圈子。而消费者则在多次的降价潮后更加冷眼旁观,即使潮退了也决不伸手掏钱。经销商为卖车在营销策略上费尽心机,想尽招数,于是各类营销方式纷纷变脸,在厂商促销的吆喝声中粉墨登场了。 相似文献
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对于很多车迷来说,德国就是天堂。这里有宝马、有奔驰、有大众、有Hamann,等等!怎么还有Hamann?它只不过是一个高性能升级厂商而已。我想,倘若当真有人发出上面的疑问,那我只能说这个人OUT了。在欧洲,好的性能升级厂商受欢迎的程度一点也不亚于那些知名厂商! 相似文献
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2007年汽车业出现新趋势、新情况,从行业、企业到市场以及汽车营销环境及消费格局都发生明显变化,将进一步呈多层化和多元化,这需要汽车厂商在营销策略、新产品投放上更具针对性。[第一段] 相似文献
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好车就一定卖得好吗?当然不是。在这个近乎“买方市场”的年代,汽车厂商们在争夺细分市场的同时,越来越注意到策划符合各个市场的营销方案的重要性。可谓八仙过海,各显神通。由最直接的降价,到送装饰、送保险、送油票、赠礼品等,再到现在五花八门的体育营销、文化营销、情感营销、网络营销……有人说,这些大多是一些“炒作”的把戏。笔者却认为恰恰相反, 相似文献
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中国汽车售后服务现状及未来展望 总被引:2,自引:0,他引:2
1 目前中国汽车售后服务市场状况中国加入WTO之后,世界各大汽车厂商在中国这巨大的市场上争奇斗艳。同时竞争也趋于白热化。随着汽车行业竞争程度的加剧。汽车质量、性能日益提高。产品同质化程度也一步步提高,汽车价格战愈演愈烈,各大汽车厂商的利润空间也越来越低。据有关资料显示,汽车售后服务市场是汽车产业链中最稳定的利润来源,可占总利润的60%左右,而整车销售和零部件供应各占总利润的20%。 相似文献