中国企业品牌战略的五大误区

品牌是企业整体产品的重要组成部分，也是企业制定营销策略时不可忽略的一个重要内容。推行适宜的品牌战略，能为企业在激烈的市场竞争中赢得一席之地，有利于企业的长远发展。但我们应该看到，在推行品牌战略的过程中，中国企业还存在着不少误区，值得经营者们仔细思考。 1认为名牌就是知名度，以广告宣传代替品牌创造 我国许多企业的经营者对于名牌和产品知名度的区别缺乏足够认识，简单地认为只要在宣传方面加大投入，提高知名度，就可以买到一个名牌。秦池正是基于这种错误的认识，在广告上花费过大，虽然使秦池达到了“天下无人不识君…     

铁路物流企业实施品牌战略的思考

在分析铁路物流企业实施品牌战略重要性的基础上,提出强化品牌意识、明确品牌定位、规范品牌管理、提供优质服务和加快人才培养等铁路物流企业实施品牌战略的基本途径。同时,加强铁路物流企业品牌建设可以采取借助文化提升品牌、突出重点打造品牌、借船出海叫响品牌等对策,逐步提高物流品牌的知名度和美誉度。     

"中联""浦沅""中标"等品牌统一为"中联"——中联重科国际化单一品牌策略正式实施

2007年12月3日,中联重科旗下的"中联""浦沅""中标"等行业著名品牌正式统一为"中联"(ZOOMLION)品牌,标志着中联重科国际化品牌战略体系的单一品牌策略正式实施,也标志着中联重科"品牌战略管理"和品牌发展进入新的时期.     

构建集成式品牌战略将是未来专用车品牌发展的趋势

随着我国工业化水平的提高,专用车的制造工艺有了很大的提升,工艺的提升也带来了产品整体性能的强化.同时,伴随着改装厂以及底盘厂规模的扩张,产能被极大地释放,行业竞争愈加激烈,专用车市场进入到产能过剩时代. 激烈的市场环境下,降价虽然可以改善市场,但降价无疑是"饮鸩止渴",不是企业最终想看到的结果.同质化严重的产品,都希望...