《汽车杂志》第二届中国汽车广告奖获奖作品

继首届中国汽车广告奖（AAA；AWARD OF AUTO ADVERTISEMENT）成功举办后，第二届中国汽车广告奖于2005年12月3日在广州隆重举行。来自全国汽车广告代理公司的创作大师、汽车业界的品牌推广专家、主流新闻媒体的广告负责人等作为评委齐聚一堂，从近500件平面、影视、广播、网络广告作品中评选出58件得奖作品。     

顾海滨:车是最重要的朋友

第一次见到顾海滨的爱车是在一个秋日的午后,那是一辆蓝色的POLO。海滨一直都钟爱蓝色,蓝色的POLO与穿着蓝色衣服的海滨,互相辉映,给人一种宁静而又温和的感觉。这幅人车组成的蓝色画面仿佛带来了海边湿润的空气,让人忘记了北京深秋的干燥。     

中国汽车营销技术批判

2004年以前的汽车市场。粗放的营销方式应该说给汽车企业的发展立下了汗马功劳，在短缺的市场阶段，过多地考虑产品细分、品牌定位只能降低企业的效率，阻碍企业的高速发展。然而当竞争加剧，买方市场开始形成，如栗仍然维系原有的方式。由于专业性的不足和系统性的割裂，使得如同拙劣的厨师浪费了昂贵的食品原料，却说“我把所有的东西都用了，还是不行”。     

材料设备采购招标管理

公开招标是由招标单位通过新闻媒介公开发布招标广告。采用公开招标方式进行采购，适用于大宗材料和定型批量生产的中小型设备。招标程序：①招标单位主持编制招标文件，招标文件应包括招标公告、投标者须知、投标格式、合同格式、货物清单、质量认证标准及必要的证件及附件。②刊登招标广告。③对投标单位进行资格预审(需要时)。④投标单位购买标书。⑤投标报价。⑥开标、评标、确定中标单位。⑦签订合同。     

国外广告创意管窥

广告是产品销售的"红娘",市场竞争的利器.当今广告战是心理战,占领消费者心理制高点者胜;当今广告战是点子战,巧用谋略者胜;当今广告战是新闻战,善于"制造"轰动效应者胜.用"别出心裁"、"匠心独运"来形容当今企业的广告谋略、技巧毫不过分.为了使广告宣传收到事半功倍之效,在竞争中更胜人一筹,不少广告设计者绞尽脑汁,挖空心思,制作出许多新颖而极富特色的广告.     

广告语言分析

语言是人类最重要的交际工具。广告把有关信息传递给消费，主要依靠语言。广告的目的是扩大销售、影响舆论。不同的广告宣传不同的产品，但共同的目的使广告在语言的运用上体现出共同的特点。本认为，广告在语言运用上的特点体现在四个方面。一、利用汉语的语音特点或使用熟语，让消费对商品产生熟悉感。二、讲究语境，让消费对商品产生好感。三、选择词语和句式，获得消费好感，加深消费对产品的印象，让消费感到应该立即行动起来去购买商品。四、运用预设强调产品的特点。     

浅析高低语境视角下中英文汽车广告的语言

文化语境在跨文化交际领域中尤为重要,而其中霍尔的高低语境理论最具代表性。深入研究高低语境文化有利于我们更好地把握不同文化环境下的信息表达方式,顺利实现跨文化交流。该文章首先简要概述了高低语境文化差异的成因及其表现,并以中英文汽车广告语为例,分析了中美高低语境文化下,语言表达体现出的差异性,旨在彰显高低语境文化下交流的特点。     

从跨文化敏感度和身份认同视角分析广告

广告是商家用来宣传产品的重要方式。成功的广告不仅拉近了消费群和产品的距离,而且增加了公司的利润。如何打造成功的广告是商家需要重视的问题。雀巢咖啡和可口可乐是通过广告成功打开中国市场的典范。文章以这两个品牌的广告为研究对象,运用跨文化敏感度和身份认同理论分析广告成功的原因。最终得出结论:成功的广告必须重视文化差异,重视消费群的身份特征。