点亮 亮点

灵感点亮生活,生活的魅力在于组成其间的亮点。追求创新的广告同样如此,然而我们发现汽车广告好像出了一些“意外”。     

用自己的方式走适合自己的路--访杭州金伦传动工具有限公司汪金芳董事长

三年前，我们看到过这样一则广告，地球在一条名为金泰胶带的传动下旋转着：三年后、一个更为响亮的品牌金伦——KINGLAND胶带，架起了传动的桥梁。没有人不为该创意的大气所折服。所有人都会忍不住想追寻这创意的源头——来自于杭州金伦传动工具有限公司汪金芳董事长的豪情壮志。     

汽车“三包”不出台为什么呢

赖着性子在大年三十晚上看 CCTV,发现春晚其实和现在的4S店有很多共同之处:场子(舞台)越来越豪华:销售小姐(演员)越来越漂亮——但观众(消费者)的满意度并不见得提高了多少。这也难怪,"白云黑土"都"改款"第三次了,还在冒充新节目(新车)——抖给观众的陈旧包袱也就那么几个。上世纪八九十年代的东西,加装了 ABS、气囊、电动窗什么的就当成噱头在消费者耳边反复念经,消费者对汽车广告都快背熟了,就像对春晚假大空的节目套路一样熟悉。不过还是感谢春晚的导演们,良心还未完全泯灭,郭达、蔡明总算演了个没有浪费观众时间的节目,尽管剧中一句"为什么呢"的台词有抄袭之嫌。这个小品折射的其实就是我们消费者如何维权的问题——联系目前汽车市场中的严峻现实,我们汽车消费者该如何维权?堵车商大门?毛驴拉车游街?恐怕都不是解决问题的办法。诉诸法律?可什么法律可以真正保护咱们汽车消费者呢?汽车"三包"法为什么还不出台?"为什么呢?"     

广告策划与制作教学改革探讨

《广告策划与制作》是一门综合性、实践性很强的课程,是高职院校市场营销专业的专业必修课。本文首先探讨广告策划与制作课程改革的必要性,然后从教学内容、教学模式、教学考核三个方面提出广告策划与制作课程能力本位的教学改革思路。     

古代商贸广告形式

“广告”一词来源于拉丁文，意思是“我大喊大叫”，这是古罗马商人的一种“口头广告”．而我国古代的商贸广告种类繁多，远不止此。     

浅探广告翻译中对等原则的运用

由于广告在现代商品社会中发挥着重要的作用,广告的翻译就显得尤为重要。它既要讲究翻译中的对等原则,还要具备一定的翻译技巧。     

全能的强生的 三款Johnson（强生）汽车膜测试

Johnson（强生）给我的最初印象是一张出现在日用品广告里的粉嫩婴儿脸，还有婴儿旁慈爱柔美的年轻妈妈。自从遇到了一个手举贴膜抗衡太阳的strong man之后，我才慢慢发现这个世界级品牌有着一个相当庞大的家族体系。     

精准营销，一分钱一分货

上个世纪90年代,当市场营销专家菲利普˙科特勒先生抱怨"费用的大部分都打了水漂,仅有1/10的促销活动能得到高于5%的响应率"时,可能     

汽车广告的疯狂

2005年最让人印象深刻的汽车广告．可能就是那辆在滑雪跳台逆行而上的Audi A6了!虽然是旧片重拍（1986年Audi就擅过同一题材的广告片），这条倾斜度达到37．5度．长100公尺的的Pitkavuori滑雪跳台充分表现了Ouattro系统的功能。Audi的电视广告一向以“低调另类”著称．为了完成这些电视广告．Audi的阵仗可与好菜坞团队相比制作团队超过600人．每支广告拍摄的胶卷长度超过30．000公尺以上![编者按]