浅析单品牌战略与多品牌战略

在当今激烈竞争的世界市场中,品牌战略越来越起到举足轻重的作用。随着企业产品线在不断扩大,究竟是采用单品牌战略还是多品牌战略,成为品牌战略中的核心内容,也是决定企业在商品竞争中成败的关键。本文试图对单品牌战略和多品牌战略进行分析,通过分析它们的优势、劣势和一些企业成功和失败的案例,加上笔者对这两个战略的反思,希望能给中国的企业以启发。     

试探电池行业企业品牌战略制定与实施过程中的问题及对策

在我国电池行业,目前的竞争已从价格的竞争转向品牌的竞争,品牌成为一个企业发展和致胜的法宝。此文阐述了电池行业企业制定品牌战略的意义和作用,分析目前电池行业企业在制定、实施品牌战略时存在的几个常见问题及其解决的对策。     

德系双雄 上海大众全新帕萨特＆上海大众斯柯达昊锐

通常情况下,传统意义上的双品牌营销往往以一高一低的形式进行搭配销售,但是这种错位营销手法也会丢失部分市场,今天我们来进行对比的两款车型另辟路径,上海大众采用同级别的双品牌战略。     

长江航道大力实施品牌战略

十二五期将是构建畅通、高效、平安、绿,色现代化水运体系、加快转变发展方式、实现长江航道从传统行业向现代服务型行业转型的重要时期,是长江航道建设发展被纳入国民经济和社会发展总体规划、航道建设进入大建设、大发展、大跨越的重要战略机遇期。十二五期,长江航道行业文明建设将大力实施品牌战略,以绿色航道,畅通服务为主打品牌,重点打造长江下游深水数字航道文化、荆江航     

以品牌战略塑造海事排头兵形象——专访本刊理事、佛山海事局局长蔡伟

在广东的海事安全监管工作中,佛山海事局先试先行的“CCTV视频辅助监管系统”、“落实公司安全主体责任”、“联动执法”等三大监管手段,创新了海事安全监管模式,大大提高了监管效能,明显降低了事故发生率,成为佛山局在广东海事系统内闪亮耀眼的“三大品牌”。     

注重两个“多元化”品牌战略结硕果

注重出口产品多元化与出口市场多元化,使金城集团摩托车出口结下了累累硕果。2003年全年共出口摩托车397738辆,同比增长156.09%,创汇1.45亿美元,同比增长101％,实现了摩托车出口两年翻两番的目标。 目前,出口产品已形成从36mL-250mL八大系     

CCSC将大力推进品牌战略

2009年3月19日,中国船级社总裁李科浚在出席CCSC(中国船级质量认证公司)2009年工作会时强调,认证工作要进一步解放思想,敢为天下先,要引领潮流.     

走进中远物流——中国远洋物流公司总经理叶伟龙访谈录

随着世界经济一体化和中国加入WTO,发展现代物流成为世界经济一体化,全面建设小康社会,实现工业化,以信息化带动工业化,走新型工业化道路的必然要求;中远物流作为中远集团的支柱产业之一,依托中远集团的全球综合交通运输体系,在短短的时间里造就了中远物流的规模、实力和品牌。前不久在马来西亚的南海石化项目国际招标中一举中标,让一些国外大公司望尘莫及就充分说明了这一点。相信在不久的将来,中远物流定能跻身国际知名物流企业行列。     

万国汽配城的品牌之路——访武汉万国汽配城有限公司总经理王诗平

为什么万国汽配城自1994建立以来，总能跟着市场的感觉走，虽然历经风雨，却能长盛不衰？而有的企业总像是汪洋中的小船，被市场的风浪推来搡去，随波逐流，不知“魂”归何处？其实，任何企业都不得一样，要能够持续地发展，必须找到自己的优势所在，并能够利用自己的优势去大做文章。