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解读整合营销传播学 总被引:11,自引:0,他引:11
竺培芬 《上海交通大学学报(哲学社会科学版)》2001,9(4):61-65
整合营销传播学崛起于20世纪90年代,是传播学的新发展。整合营销传传播学以消费者为受播对象、营销与传播彼此交融、营销传播手段相互整合、通过多种媒种传播。整合营销传播学为企业的营销传播提供了必要的理论框架。中国入世在即,了解并把握整合营销传播学对于提高我国企业的营销传播水平、深刻理解消费者的地位与作用,均将发挥作用。 相似文献
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浅析中国广告的视觉传播中的文化意义 总被引:1,自引:0,他引:1
中国广告的视觉传播形式多样,它不但体现了一种特殊的文化现象,还深受民族文化特质的制约和影响,具有极强的社会渗透力和历史穿透力.传播着的文化并没有优劣之分,但作为传递文化载体之一的广告,它直接影响着文化信息的稳定快速传播.本文将从广告的视觉传播的文化内涵着手对它予以价值分析. 相似文献
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