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钱红 《郑州铁路职业技术学院学报》2003,15(3):32-36
语言是人类最重要的交际工具。广告把有关信息传递给消费,主要依靠语言。广告的目的是扩大销售、影响舆论。不同的广告宣传不同的产品,但共同的目的使广告在语言的运用上体现出共同的特点。本认为,广告在语言运用上的特点体现在四个方面。一、利用汉语的语音特点或使用熟语,让消费对商品产生熟悉感。二、讲究语境,让消费对商品产生好感。三、选择词语和句式,获得消费好感,加深消费对产品的印象,让消费感到应该立即行动起来去购买商品。四、运用预设强调产品的特点。 相似文献
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钱红 《郑州铁路职业技术学院学报》2001,13(3):31-34
本文在现代汉语教材的基础上,对词的转义的产生途径做了新的分析和归纳,认为引申义和比喻义应该重新界定.现行的许多教材把引申义的范围划得过宽,相当一部分被现行教材划归引申义的转义实际上是比喻义. 相似文献
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