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从社会学角度,本文将"信任感"和"社区意识"整合到虚拟社区的广告模型中,探讨虚拟社区的社会性因素(信任感和社区意识)如何通过其成员的主观规范影响其对广告的行为反应.运用AMOS16.0结构方程模型方法,希望为广告商制定社区广告策略时如何有效利用起虚拟社区的社会性关系提供启示. 相似文献
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品牌社区,互联网时代的新营销需求随着全球信息网络的发展,Internet已不仅仅是一种技术,它已经从4C(Connection,Communication,Commerce,Cooperation)层次上彻底改变了人类工作、学习、生活、娱乐的方式;更重要的是,它已成为一种新的品牌推广模式。互联网营销因其以最小的投入准确连接目标顾客、实现强大的口碑营销等优点而得到越来越多知名品牌的青睐。 相似文献
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姜显亮 《武汉船舶职业技术学院学报》2009,8(4):65-67
本文针对目前蓬勃发展的网络虚拟社区,介绍了虚拟社区的特点以及我国虚拟社区发展的现状,分析了虚拟商品在虚拟社区中的价值,着重阐述了现实企业在虚拟社区中应该采用的营销策略 相似文献
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