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| 中国一汽品牌文化（上篇） | |
| 引用本文： | 齐艳民,王忠海.中国一汽品牌文化（上篇）[J].汽车工业研究,2014(2):19-24. |
| 作者姓名： | 齐艳民 王忠海 |
| 作者单位： | 中国第一汽车集团公司 |
| 摘 要： | 《中国一汽品牌文化》是在中国一汽经营管理平台的前提下,在中国一汽历史文化和发展战略的背景下,对中国一汽品牌建设工作所进行的梳理,并在企业文化与用户第一所构建的坐标系内,对民族企业塑造民族品牌进行了系统地探索与研究. 《中国一汽品牌文化》共分上下两篇,上篇在品牌溯源与探原的基础上,诠释了品牌的物性与文化属性,界定了品牌属于企业与用户的双向维度,提出了塑造品牌应该内圣外王的观点;下篇是上篇在实践层面的延伸,概要地介绍了中国一汽在打造品牌实力和塑造品牌形象两个方面的工作思路、工作方法和工作进程.本期杂志刊发上篇. |
| 关 键 词： | 品牌 品牌文化 品牌战略 |
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