决不能败——天津一汽丰田花冠＆卡罗拉

1997年，当第九代COROLLA开发时，COROLLA品牌在日本国内市场影响力已经跌到相当严峻的状态，3厢轿车的比例开始在日本市场逐步下降，小型SUV车开始崭露头角，购买COROLLA的消费群的年龄层次开始上移。为了COROLLA“决不能败”的目标，提出了“创造21世纪全球标准”的口号，开发初期包括生产工厂、造型设计部门、合作制造商的代表聚集在一起，一起处理即将发生的问题和承诺共同承担责任。