航运企业导入CIS战略的思考 |
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引用本文: | 王荣华.航运企业导入CIS战略的思考[J].水运管理,2000(4):8-11. |
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作者姓名: | 王荣华 |
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作者单位: | 上海海运学院 |
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摘 要: | 进入90年代以来,随着经济一体化、全球化趋势的发展,企业之间的竞争已经到了白热化的程度,竞争的手段已由单纯的质量、价格等物质竞争转向企业形象方面的非物质竞争。航运企业如何在激烈的市场竞争中建立卓越的企业形象,掌握形象塑造的策略和技巧,全面导入CIS战略,并将其应用到企业的营销实践中,这对增强航运企业的竞争力,加速航运企业的发展具有重要意义。 一、CIS基本涵义及构成要素 CIS是 Corporation Identity System的缩写,意为企业形象识别系统。它是以设计和塑造良好企业形象为目的的…
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关 键 词: | 航运业 CIS 发展战略 形象识别系统 |
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