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| 文化适应:国际营销的"门坎" | |
| 作者姓名： | 区一帆 邹凤岭 |
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| 摘 要： | 我国已成为WTO的正式成员,这意味着将会有更多的企业跨出国门,走出去参与国际市场竞争.而国际营销活动中,文化环境是一个极其重要而又容易被忽视的因素,文化差异往往成为国际贸易的无形壁垒.所谓文化环境,是指人类在社会历史发展过程中所创造的精神财富的总和.其中,对国际营销影响较大的有语言、宗教、审美观、价值观、教育和风俗习惯等.文化适应就是通过对目标市场文化环境的了解,在国际营销活动中充分考虑其文化特点,避免与当地的文化传统、宗教禁忌相冲突.现代国际营销以消费者需求为核心并十分强调沟通,而文化适应则是充分满足消费者需求并有效沟通的前提,因此我们称之为国际营销的"门坎". |
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