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| 汽车企业财大气粗广告还须有的放矢 | |
| 引用本文： | 文泽耀.汽车企业财大气粗广告还须有的放矢[J].重型汽车,2004(1):28-28. |
| 作者姓名： | 文泽耀 |
| 摘 要： | 近几年来我国汽车工业飞速发展,产销量逐年增长,2003年更是产销双双突破400万辆,比上年净增110万辆,而且根据预测,2004年将超过500万辆,2005年为593万辆,2010年为994万辆,如此的市场容量和发展速度让跨国汽车公司咂舌,更让国内汽车企业(包括合资合作企业)喜上眉梢,在大赚利润的同时,不断扩大规模,投资急剧升温,与此同时,市场竞争日趋激烈,而增加广告投放无疑是最有效的竞争手段(2003年欧洲的统计表明,广告宣传仍然是最有效促进销售的办法,中国的情况基本也是如此),因而带动了汽车广告的高速增长,客观上给广告商也造就了巨大的发展空间. |
| 关 键 词： | 中国 汽车工业 汽车企业 汽车广告 市场调查 广告创意 广告费用 |
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