突围品牌管理——试论我国企业在合资过程中的品牌问题 |
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引用本文: | 郑艳群.突围品牌管理——试论我国企业在合资过程中的品牌问题[J].中国电动车,2007(4):125-126. |
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作者姓名: | 郑艳群 |
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作者单位: | 武汉工程大学经济管理学院 湖北武汉430073 |
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摘 要: | 近年来,随着大量外资涌进国门,我国已形成一浪高过一浪的"合资潮"。合资本是中方企业谋求发展的主动选择,但事实证明其不仅没有达到中方企业的预期目的,反而成为外企消灭中方品牌的利器。如今,中方企业只有选择进行有效的品牌管理才有能分享并购带来的利益并规避品牌灭失的风险。
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关 键 词: | 合资 品牌 品牌管理 品牌关系 |
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