东方甄选抖音直播间的传播策略研究

网络直播已成为一种新型的营销与推广形式，“宅经济”的新概念为直播电商提供了新的机会。作为电商优质代表的东方甄选抖音正在以内容化、知识化博得消费者的眼球。文章针对东方甄选抖音直播间的传播进行了SWOT分析，在机遇与挑战共存的情况下，确定正确方向至关重要，提出了以政策引领为“主”方向，以更新直播思路为“专”方向，以整合资源为“广”方向，以优化人资资源配置为“晕”方向的建构体系。