直面中国轿车品牌大战 |
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引用本文: | 饶达,李颖庆.直面中国轿车品牌大战[J].时代汽车,2004(1):12-17. |
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作者姓名: | 饶达 李颖庆 |
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作者单位: | 上海大众公司政策与市场顾问 |
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摘 要: | 英语中“品牌”(brand)一词是源于古挪威语的“brandr”,其意思是“打上烙印”。随着时间的推移,品牌的概念也逐渐丰富和升华:品牌是消费者头脑中对一个产品或一项服务的感知和理解的集合。正如古挪威语中的意思那样,它好比是在一个人(一件商品)身上打上了一个烙印(品牌)。如果一个人身上被打上了“罪犯”的烙印,那么人们的头脑中将会通过“罪犯”一词的联想来感知他是一个什么样的人,而很少通过其他连径去了解这个人。
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关 键 词: | 中国 品牌策略 汽车企业 轿车市场 安全性能 汽车内饰 |
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