地铁车站动漫形式广告的传播效果分析

地铁车站广告近年来增长速度较快,在整个广告业中占比也在逐年上升.以2018年为例,地铁广告的市场份额占据户外媒体的第二位,刊例花费占比达25％.地上交通比较拥堵,广告投放相对零散,而地铁具有相对封闭性,即使不主动去留意地铁车站广告,但还是会关注到它,所以,地铁的广告投放被越来越多的人所关注.以"动漫之都"的杭州为例,杭州地铁车站"动漫+地铁"的广告宣传形式得到了乘客的喜爱.2015年,为助力中国国际动漫节,杭州率先开出"动漫专列";2018年,首个动漫主题地铁车站杭州地铁1号线江陵路站正式运营,同时推出以动漫形式呈现得四季主题,每个主题持续一个月,氛围感满满.第一季春的主题为"动漫温暖回家路",运用了"刀刀狗"的动漫形象为春运期间的乘客送上祝福.相比于地铁车站其他传统形式的广告,动漫形式广告展现的画面表现力更强,画面效果更直接、生动、有趣,具有趣味性与可塑性的特征,传播效果非常出彩,也更加受到营销市场的青睐.