浅谈肯德基的跨文化营销 |
| |
引用本文: | 胡静.浅谈肯德基的跨文化营销[J].中国电动车,2008(11):117-118,116. |
| |
作者姓名: | 胡静 |
| |
作者单位: | 广州大学中法旅游学院 |
| |
摘 要: | 由于各国文化的差异,企业在进行国际营销的过程中,必然会存在着文化冲突,因此企业进行文化整合、实行文化营销的策略便成为必然。通过分析肯德基成功的"跨文化营销"策略——产品文化营销、品牌文化营销、企业文化营销,以此揭示出其营销策略对我国餐饮企业跨国发展的指导作用。
|
关 键 词: | 文化差异 文化冲突 跨文化营销 肯德基 |
本文献已被 CNKI 维普 万方数据 等数据库收录! |
|