| 谈中国汽车产品的品牌经营策略 |
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| 引用本文： | 尹术飞,黄津.谈中国汽车产品的品牌经营策略[J].汽车工业研究,2001(10):8-11,37. |
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| 作者姓名： | 尹术飞 黄津 |
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| 作者单位： | 武汉理工大学 |
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| 摘 要： | 品牌具有强大的市场开拓力、文化内蓄力、信誉辐射力、资产扩张力和在市场上表现出现超常创利能力，对企业是一笔巨大的无形资产。品牌经营策略包括产品线延伸策略、品牌拓展策略等。我国汽车产品的品牌经营存在缺乏品牌经营意识、对品牌作为无形资产的巨大潜在价值认识不足、缺少明确的品牌定位、竞争策略单一以及缺少品牌价值塑造等问题。中国汽车工业进行品牌竞争需要认清市场需求，明了消费趋向，明确品牌定位，实现品牌的个性化经营，理顺品牌关系、追求附加价值等。
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| 关 键 词： | 中国 汽车产品 品牌 品牌经营 经营策略 品牌定位 品牌竞争 |
Discussion on Brand Operation Strategy of China Automotive Products |
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| Yin Shufei.Discussion on Brand Operation Strategy of China Automotive Products[J].Auto Industry Research,2001(10):8-11,37. |
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| Authors: | Yin Shufei |
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