| 广州地铁市场营销方略再探 --试析3号线的商务规划 |
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| 引用本文： | 周冠成.广州地铁市场营销方略再探 --试析3号线的商务规划[J].城市公共交通,2001(2):16-18. |
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| 作者姓名： | 周冠成 |
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| 作者单位： | 广州市地下铁道总公司 |
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| 摘 要： | 地铁3号规划已被政府作为拉开城市布局、促进新市区发展的战略措施，但地铁公司作为企业则必须面对因市场容量不足而形成的早期经营风险。因此，在政府决策的大框架下，以市场营销的思维，通过商务规划的方式，从企业经营的角度，对项目规划进行适度的再优化，以弥补城市规划和项目规划对企业效益的关注不足，适度引导政府的决策走向、平衡企业与政府间的目标冲突、兼顾政府的意愿和企业的利益、平衡企业与政府间的目标冲突、兼顾政府的意愿和企业的利益、化解早期的经营风险、实现规划导向与效益导向的平衡，并据外部形势和资源配置的变化，重构企业的战略规划以顺应城市的发展战略进程就成为地铁公司营销战略的必然选择。
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| 关 键 词： | 地铁 市场营销 商务规划 地下铁道 铁路运输企业 运营管理 发展战略 |
| 修稿时间： | 2000年10月16日 |
Delve further into the marketing strategy of Guangzhou subway |
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