凉茶品牌选择的影响因素研究——以长沙市消费者为例 |
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作者姓名: | 张国政 张芳芳 |
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作者单位: | 湖南农业大学商学院; |
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基金项目: | 湖南农业大学人才科学基金“客户终生价值计量及其管理体系研究”(项目编号:07YJ04) |
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摘 要: | 本文通过查阅相关文献和问卷调查获得数据,运用信度分析、效度和回归分析,研究并证实了品牌声誉、品牌心理效应和品牌满意度是决定消费者选择凉茶品牌的重要因素,品牌质量安全对消费者选择凉茶品牌没有显著影响。
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关 键 词: | 凉茶 消费者行为 品牌选择 |
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