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分类号
杂志ISSN号
汽车品牌与文化
作者姓名:
范方树
作者单位:
上汽汽车工程研究院
摘 要:
按照美国著名品牌管理权威David-aker的理论,品牌和人一样也会有各种不同的认同和“牌格”。汽车的“牌格”就是人格特征的描述,它是通过创始人奠定其品牌核心价值而形成的。可以这样说,每个品牌体现了一种人类文化,而这种品牌的目标客户群往往就体现了这种特有的文化特性。产品的明确定位和市场细分化,是保证各个品牌在市场上得以生存和发展的基础。
关 键 词:
汽车 品牌管理 汽车文化 品牌价值 市场需求
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