福建晋江市运动鞋业集群品牌发展特征与战略研究 |
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引用本文: | 江金泽.福建晋江市运动鞋业集群品牌发展特征与战略研究[J].中国电动车,2006(12):308. |
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作者姓名: | 江金泽 |
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作者单位: | 福建农林大学体育部 福建福州350002 |
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摘 要: | 运用产业集群理论,分析了晋江市运动鞋业集群现状与特征、集群的品牌发展特征,并指出了品牌发展存在的问题:品牌定位不明确;产业集聚规模小,档次降低;品牌运营、管理技术人才缺乏等问题,最后还提出了几点品牌发展战略,如品牌建设的系统性;运用体育明星形象代言广告推行品牌效应;做大产业链,优化管理模式,培养品牌的核心竞力;发挥政府职能,引导有序竞争,创造良好的品牌竞争环境等一些战略。
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关 键 词: | 运动鞋业 集群 品牌 战略 |
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