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| 关于建立市场营销体系的思考 | |
| 引用本文： | 徐祖远.关于建立市场营销体系的思考[J].水运管理,1999(11):2-4. |
| 作者姓名： | 徐祖远 |
| 作者单位： | 广州海运(集团)有限公司!中海发展股份有限公司货轮公司总经理 |
| 摘 要： | 当前，在全球贸易额下降、航运需求不足、运力供大于求的大环境下，探索建立适应市场竞争需求的市场营销体系，对于增强航运企业的竞争力和长远发展后劲，具有更紧迫、更重要的作用和现实意义。从理论上来说，市场营销是指个人和集体通过创造并同别人交换产品与价值，以获得其所需所欲之物的一种社会过程。对航运企业而言，货物在时间和空间上的位移，就是航运企业提供的产品；在货物位移过程中增加的价值，是航运企业赖以生存的收入来源。航运需求是由贸易派生而来的，具有被动性和依赖性的特点。客户是航运需求的消费者。如何满足航运市场… |
| 关 键 词： | 水路运输业 经营管理 市场 营销体系 |
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