知觉负性、卷入程度与品牌意识对消费者品牌决策的影响 |
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引用本文: | 常河山. 知觉负性、卷入程度与品牌意识对消费者品牌决策的影响[J]. 上海交通大学学报(哲学社会科学版), 2013, 21(3) |
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作者姓名: | 常河山 |
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作者单位: | 上海交通大学认知与决策研究中心,上海,201701 |
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基金项目: | 教育部人文社会科学一般项目 |
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摘 要: | 以现实问题为导向,本研究采用实验的方法,探讨了知觉负性、卷入程度和牌意识对消费者品牌决策的影响.结果发现:1.知觉负性显著影响了消费者品牌决策.知觉负性的内属性比外属性更容易导致被试对以往品牌的消极态度,从而影响消费者对该品牌的偏好以及购买动机和意向;2.知觉负性与卷入水平共同影响了消费者品牌决策;3.知觉负性、卷入水平与品牌意识未共同影响消费者品牌决策.
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关 键 词: | 知觉负性 卷入程度 品牌意识 品牌决策 |
Effect of Perception Negativity, Involvement and Brand Awareness on Consumer Brand Decision Making |
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Abstract: | |
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Keywords: | |
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