事件营销:品牌推广的核心 |
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引用本文: | 池存理.事件营销:品牌推广的核心[J].时代汽车,2012(10):17-17. |
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作者姓名: | 池存理 |
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摘 要: | 加多宝冠名《中国好声音》一炮而红;干露露借车展之势迅速提升知名度;刘翔代言让人记住了EMS;张瑞敏砸冰箱被人津津乐道;茅台在世界博览会上摔酒瓶,走上了世界……这些事情无不跟事件营销有关。对上面的例子简单分析就会发现,有的是自身的造势,有的是借势传播。造势的前提除了事件本身要具有新闻性外,还要产品过硬,企业有影响力才能够引起媒体和受众的关注;借势的前提是关注度高的事件的内涵要与企业的价值相吻合,这才能起到一箭双雕(知名度与品牌内涵的双提升)的作用。
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关 键 词: | 事件营销 品牌推广 企业形象 新闻性 特殊事件 消费者 核心 品牌建设 传播 品牌策略 |
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