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基于有机整合理论的新能源汽车购买动机研究
作者姓名:
张雪
梁庭萱
摘 要:
以有机整合理论为理论指引,结合我国新能源汽车消费者购买动机变化,从政策引导、营销与认知形成、概念树立及认知内化,解构外部动机向内部动机转化的过程。分析发现,购买动机主要由外部调节支配,以获得政策补贴为主要调节过程和动因。其次,购买动机由外至内的过程中内化调节受阻,消费者对新能源汽车的认知与接受度均处较低水平。相关建议根据外部调节所涉方面提出。
关 键 词:
新能源汽车
购买动机
有机整合理论
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