| 基于消费者认知的品牌延伸效果评估研究 |
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| 引用本文： | 曾媛媛. 基于消费者认知的品牌延伸效果评估研究[J]. 中国水运, 2007, 7(6): 207-209 |
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| 作者姓名： | 曾媛媛 |
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| 作者单位： | 武汉理工大学管理学院 |
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| 摘 要： | 目前影响品牌延伸评价的因素研究主要以延伸相似度等因素为主,而品牌延伸的最终目的是要提升品牌力,扩大市场占有率,强化消费者的忠诚度。由于品牌延伸的承购是否是由消费者来评价、定论的,因此对品牌延伸中消费者心理及行为认知也是重要的研究课题。本文通过分析消费者的认知几个要素,提出了品牌延伸效果的评估模型,将模糊数学的模糊综合评价方法应用于品牌延伸效果的评价中,通过一个实例说明了方法的应用。
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| 关 键 词： | 消费者认知 品牌延伸 评估模型 |
| 文章编号： | 1006-7973(2007)06-0207-03 |
| 修稿时间： | 2007-04-08 |
Extends the effect appraisal research based on the consumer cognition brand |
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| Zeng Yuanyuan. Extends the effect appraisal research based on the consumer cognition brand[J]. China Water Transport, 2007, 7(6): 207-209 |
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| Authors: | Zeng Yuanyuan |
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