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| 虚拟社区的社会性因素对广告的影响之实证研究 | |
| 作者姓名： | 钟雪 介俊 |
| 作者单位： | 昆明理工大学管理与经济学院 |
| 摘 要： | 从社会学角度,本文将"信任感"和"社区意识"整合到虚拟社区的广告模型中,探讨虚拟社区的社会性因素(信任感和社区意识)如何通过其成员的主观规范影响其对广告的行为反应.运用AMOS16.0结构方程模型方法,希望为广告商制定社区广告策略时如何有效利用起虚拟社区的社会性关系提供启示. |
| 关 键 词： | 虚拟社区 社区意识 网络广告 |
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