消费者市场购买行为与明星代言广告的有效性探讨 |
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引用本文: | 胡世涛.消费者市场购买行为与明星代言广告的有效性探讨[J].中国水运,2009(10):71-72. |
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作者姓名: | 胡世涛 |
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作者单位: | 上海理工大学管理学院;上海第二工业大学经管学院 |
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摘 要: | 广告是一种重要的促销手段。明星代言企业产品,是目前常见的广告形式。但这种花费巨大的促销方式,是否对任何产品都有较好的效果,是相关企业和管理部门应该考虑的问题。本文结合消费者购买行为模式,对这一问题进行探讨。
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关 键 词: | 特殊品 非渴求品 探究性购买 明星代言 |
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