重视客户体验下的品牌管理路径探究 |
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作者姓名: | 简玉刚 |
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作者单位: | 重庆工程学院,重庆400056 |
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摘 要: | 从品牌塑造的一般方法入手来探寻品牌管理之路,强调了品牌塑造与厂商的努力有关,而忽略了品牌塑造与客户之间的互动关系。通过对重视客户体验的商业价值所做的分析,应在客户认知和使用偏好上进行管理定位。在此基础上的路径则需要围绕着:明确客户体验的目的指向、重视客户体验的情感互动、强调客户体验的技术优势等展开构建。
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关 键 词: | 客户体验 品牌管理 定位 路径 |
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