“网红直播带货”对高职学生消费行为影响因素研究

“网红直播带货”日渐盛行，改变着当代大学生的消费行为。以广东两所有代表性的高职院校学生为对象，研究“网红直播带货”对高职学生消费行为的影响。通过研究相关文献并结合网红直播带货的特殊性，提出影响高职学生消费行为的4个假设因素：直播间价格、主播自身素养、直播间互动情况和直播间售后服务，并通过SPSS软件对数据结果进行频数、信度、相关性、分层回归等验证分析，最后针对4个影响因素提出相应对策，引导高职学生正确看待网红直播带货并理智消费。