考虑消费者异质性偏好的双渠道生鲜农产品供应链协调研究

基于消费者对生鲜农产品存在品牌力和绿色新鲜度的偏好，构建了双渠道下的二级供应链模型，包括供应商关注提升线上品牌力和零售商关注提升线下绿色新鲜度，分析了集中策略和分散策略下的供应链最优决策模型。研究发现，分散策略下会导致供应链农产品品牌力和绿色新鲜度的下降，并导致供应链收益的降低。两部定价契约能有效协调供应链，提升品牌力和绿色新鲜度，提高农产品销量，增加供应链整体收益，实现帕累托最优。