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| 品牌的匹配性对品牌联合效应的影响 | |
| 引用本文： | 李航,温宏兰.品牌的匹配性对品牌联合效应的影响[J].中国电动车,2010(9):85-86. |
| 作者姓名： | 李航 温宏兰 |
| 作者单位： | 燕山大学经管学院,河北秦皇岛,066004 |
| 摘 要： | 品牌联合是继品牌延伸之后又一个提升品牌资产的重要形式。国内外的研究者们也从不同的角度出发,对品牌联合进行了大量的研究。这些研究发现,合作品牌的匹配性对品牌联合策略的成败具有重要的影响。本文将从品牌的匹配性这个层面探讨其对品牌联合效应的影响。 |
| 关 键 词： | 品牌联合 匹配性 晕轮效应 溢出效应 |
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