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随着人们对体育运动的热情日渐高涨,体育比赛已经成为吸引公众眼球的热点.在赛事组织者手里,体育变成了资本,影响力巨大的赛会如奥运会、足球世界杯等早已成为各国争抢的香饽饽.而在营销大师眼中,体育赛事则是绝好的促销平台,以赞助等方式参与体育赛事,成为企业扩大品牌影响力,增强品牌亲和力的利器. 相似文献
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国产汽车品牌营销与企业核心竞争力 总被引:3,自引:0,他引:3
品牌是企业可持续发展的最重要的资源之一.企业通过利用品牌的无形资产可以达到大幅盈利及长期成长的目的.品牌具有差异性、增值性、延展性和时间性.发达国家汽车营销方式与体系已由传统的4P因素转向了4C因素.在网络布建方面,以4C理念为核心的4S四位一体的专营点构建模式已成为世界著名汽车公司的营销方式.我国汽车企业的营销模式与营销体系正在进行重大的战略性结构调整.推行品牌营销是中国汽车企业实现汽车流通体制现代化,增强汽车企业核心竞争力,尽快与国际接轨,从而保证汽车工业健康、快速发展的必然选择. 相似文献
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新形势下汽车营销的创新思路 总被引:9,自引:1,他引:9
一、问题的提出
伴随着社会制度的变迁、汽车产业的发展和市场需求的变化,汽车的市场营销模式和营销格局都在发生着深刻的变化。自20世纪90年代初起,中国汽车市场格局由卖方市场逐步向买方市场转变,汽车产业价值链由制造业向销售及售后服务方面延伸,汽车行业由此进入到了准营销时代,汽车营销被推上了历史的舞台。因此,汽车营销网络的拓展、汽车营销模式的创新成为了争夺汽车市场的关键。目前,品牌专卖、汽车租赁、二手车交易、汽车消费信贷等优于传统的销售方式的新型汽车销售方式正在不断的发展,一方面,加剧了汽车市场的竞争;另一方面,也推进了汽车营销格局的转变。 相似文献
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好车就一定卖得好吗?当然不是。在这个近乎“买方市场”的年代,汽车厂商们在争夺细分市场的同时,越来越注意到策划符合各个市场的营销方案的重要性。可谓八仙过海,各显神通。由最直接的降价,到送装饰、送保险、送油票、赠礼品等,再到现在五花八门的体育营销、文化营销、情感营销、网络营销……有人说,这些大多是一些“炒作”的把戏。笔者却认为恰恰相反, 相似文献
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我国汽车市场在经历了2004年价格战的硝烟之后,厂商和经销商都认识到汽车市场的战火将渐渐转移到汽车的售后服务上。专家预言,2005年汽车生产商和经销商会“血拼”售后服务市场,以期争夺客户资源,保证盈利水平。对整个汽车产业来说,产品质量和售后服务是企业树立品牌的两大因素;而售后服务是一个长期的利润来源。而对厂家和经销商来说,服务是营销的重要手段,将成为利润的主要来源,也是企业增加无形价值的重要环节。市场竞争向售后服务的转移体现了各个厂商营销策略的成熟。 相似文献
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文化营销:汽车企业提升品牌形象的核心 总被引:1,自引:0,他引:1
汽车文化营销作为国内新兴的一种营销手段,正越来越受到汽车生产商的重视。在历经了单一而匮乏的汽车销售方式之后,中国的汽车企业开始逐步涉足发达国家积淀多年的汽车文化营销阶段,将当下"急功近利"的产品营销逐渐转向以品牌塑造为核心的文化营销上来。 相似文献
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随着互联网经济的发展,目前的汽车营销已经发生了很大变化。汽车垂直网站、社交平台等平台工具的存在使得营销渠道多元化,人人都可成为营销的主体。以往汽车厂商及其经销商是其产品的主要营销者,一般通过电视、报纸、杂志等传统媒介进行广告宣传,同时开展线下活动,向品牌目标用户进行营销推广。如今营销的主体已经成为汽车自媒体、行业KOL等。 相似文献
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正随着汽车产业的高速发展和汽车价格的不断下探,一家一车甚至一家多车变得越来越常见,在这样的大背景下,汽车后市场也在以惊人的态势发展,进而使得具备汽车营销技巧的人才日益短缺。为顺应市场需求,全国各地各中职学校陆续开设了汽车营销专业。汽车营销专业,要求学生在具备一定的汽车知识基础上,掌握汽车整车及配件销售技巧,拥有汽车常见故障的诊断能力,从而成为"懂汽车,知营销"的专业人才。其中,《汽车底盘》作为汽车营销专业在一年级学习的专业基 相似文献
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近几年来,随着我国汽车产业的快速发展,国内汽车市场的竞争日益加剧,越来越白热化。面对着严峻的市场竞争形势,汽车生产厂家不得不纷纷加大汽车营销的力度,各种营销方式不断出现。例如买断销售,运动营销,歌星、影星代言,降价补偿,“影子”营销,品牌专卖,电子商务,售后服务和汽车文化营销等,不一而足。在众多的新旧营销方式中,汽车文化营销的突起逐步引起了业界的广泛重视和兴趣。 相似文献
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近几年来,随着国内汽车市场的快速发展,市场竞争日益激烈,各汽车生产厂家纷纷加大营销力度,各种营销方式不断出现,如买断销售,运动营销,歌星、影星代言,降价补偿,影子营销,品牌专卖,电子商务,售后服务,汽车文化营销等等.…… 相似文献
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消费者对汽车企业传统的品牌宣传和产品推广方式日益趋向麻木和厌倦,迫使汽车企业不断开发利用新的宣传推广手段和策略。把握住一些基本原则,淡化广告宣传的显性特征,将自己的品牌和产品巧妙植入影视媒体、网络游戏、体育赛事和教育培训当中,往往能起到良好的品牌传播和产品推广效果。 相似文献
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《拖拉机汽车驾驶员》2013,(12):252-252
中国已成为全球第二大高端汽车市场,国外高档轿车品牌无不持续增强对华的营销攻略,而中国本土汽车企业也不甘落后,纷纷制定不同的发展战略,研发、设计属于自己的高档轿车品牌,试图抢占一部分市场份额。 相似文献