广告与商标翻译

本文从广告的作用入手,说明了广告是生产者或商人通过宣传让消费者了解自己的产品,提高企业商品知名度,最终促使消费者购买自己的产品所从事的活动;而商标是商品的牌子,代表着产品的形象,所以商标翻译尤其重要,出色的商标翻译能让其在同类产品中脱颖而出,使其成为企业的无形资产和巨大财富。     

基于消费者认知的品牌延伸效果评估研究

目前影响品牌延伸评价的因素研究主要以延伸相似度等因素为主,而品牌延伸的最终目的是要提升品牌力,扩大市场占有率,强化消费者的忠诚度。由于品牌延伸的承购是否是由消费者来评价、定论的,因此对品牌延伸中消费者心理及行为认知也是重要的研究课题。本文通过分析消费者的认知几个要素,提出了品牌延伸效果的评估模型,将模糊数学的模糊综合评价方法应用于品牌延伸效果的评价中,通过一个实例说明了方法的应用。     

收放自如的集团子母品牌关系建设

纵观我国改革开放从计划经济到市场经济转型的二十多年,中国市场已经逐渐走向成熟,从卖方市场转向了买方市场,越来越多的产品品牌已经让人眼花缭乱,很多集团公司开始从单一的产品品牌经营或单一的集团品牌经营,走向"集团品牌+产品品牌(或子品牌)"的整合经营模式,从而开启了对不同层面的品牌整合建设时代.比如,集团品牌可以成为集团公司与消费者沟通的桥梁,它不仅代表集团的对外承诺与通过自身努力实现承诺,更能够传达单纯的产品品牌所难于承载的丰富、多元和信任.     

塑造品牌形象 应对市场竞争

随着市场经济逐步走向成熟阶段，企业的竞争由资本与产品的竞争逐渐转化为品牌形象的竞争，企业能否在市场竞争中站稳脚跟，并赢得发展，品牌形象成为重要因素。一个成功的企业无不注重品牌形象的研究和塑造。品牌，在某种意义上，已成为一个企业和一个产品的代名词。本文结合长江轮船海外旅游总公司实际，就品牌形象塑造谈几点认识。     

周边设备

Raymarine公司在CRT、LED雷达、电子海图仪、测深渔探仪、自动操舵仪以及所有通讯导航设备领域的最新技术与科研成果使其产品成为国内外享有盛誉的老品牌，特别是雷达方面更是领先于其它同类产品。     

国际集装箱运输企业的品牌战略

国际集装箱运输企业的产品属于经验类和信用类产品,品牌成为消费者判断这些产品的质量及其特点的一个极为重要的标识。本文引入了品牌战略的相关理论,介绍了多品牌战略相关的产品金字塔盈利模式以及产品线的向下延伸。通过对两家典型的集装箱运输企业多品牌战略的案例分析,得出集装箱运输企业可以通过多品牌战略,不断扩大市场份额,保持持续盈利的结论。     

Vertu V系列——全新手机配件

Vertu V系列在今年巴塞尔国际钟表珠宝展（BASELWORLD 2009）上首次亮相，计划于近期与中国消费者见面。这一最新产品系列旨在令以全球首家手工制作尊贵手机通讯产品而著称的Vertu品牌更加完善与完美，为精益求精的手机用户提供了特别的礼物之选。     

对企业品牌形象的文化思考

在市场日益国际化,竞争日益激烈的今天,任何一种产品或服务一经推向市场,就意味着要面临激烈的市场竞争,在竞争中能否处于优势地位、获得消费者的认同,取决于其品牌能否在消费者心目中树立良好的形象。品牌原本是用来识别某个或某些销售者的商品的标记、符号和设计,或者是他们的组合。但随着市     

全面提升中国区业务Navico全球CEoLeifOttosson专访

《游艇业》：能否简要介绍一些和耐威克合作的游艇品牌？ LeifOttosson：耐威克是一个世界级品牌，是少数几个能够提供全套船用导航设备解决方案的供应商之一。和我们合作的游艇品牌中，既有法拉帝集团等老牌世界级企业，也有Sunreef这样的新兴游艇厂家，他们都成为了我们的长期客户。目前国内国外游艇品牌中，半数以上都在使用我们集团提供的产品。     

Vertu演绎经典品牌精神

Vertu是手工打造尊贵手机行业的领袖与先锋，专为追求卓越产品的睿智人士奉献顶级手机产品。每一款Vertu手机均是经年苦心研发的结晶，堪称精密杰作。目前，Vertu旗下有三种与众不同的产品系列——Vertu Constellation、Vertu Ascent Ti与Vertu Signature。     

品牌延伸战略的思考

近年来，全球企业界已从产品经营发展到了品牌经营阶段。而品牌经营的一个重要内容就是品牌延伸。品牌延伸的目的是在已经确立品牌地位的基础上。将原有品牌资产价值延伸到产品线或新产品上。实现品牌整合支持体系。强化品牌价值。获得更大的市场回报。现在。品牌延伸已成为企业发展战略的核心内容之一。     

Horizon Elegance 62嘉鸿血统

顺应并适当引导游艇潮流是所有志存高远的游艇制造商的立身之本。然而，无论型号如何更迭，技术如何革新，来自同一成功品牌的产品身上必定存在着许多相同的“基因”，也正是它才使该品牌拥有了吸引新老客户的独特气质，亦即“血统”。     

为何与众不同——一个游艇大牌的5个关键词

从1969年诞生到如今，在Azimut游艇时尚新潮的外观之下，是其一直向消费者用心传达的那种意大利人独有的享乐精神，而在真正懂得Azimut的人看来，很难用一两个词就能概括出这个品牌的非凡气质，因为在很多时候，Azimut简直就是诸多卓越名词的完美综合体。     

理念的实现——Vicem呈现46米Vulcan

46米的Vulcan是Vicem公司该系列的首艘，同时也是Vicem公司最大的一艘游艇，在建造上也独具特色，由MulderDesign负责其外部设计，内部则由Art—Line设计。流畅的线条、与众不同的蓝色船体、极佳的操作性能和宽敞的起居空间等特征将Vulcan与一般游艇区别开来，使其成为土耳其游艇制造业的骄傲。     

与“公主”同游“上海滩”——PRINCESS 54黄浦江试乘试驾

看到“公主”二字，就会知道她多么与众不同、多么内外兼修、多么皇家气质、多么金枝玉叶……这是看到这两个字一般在脑海里会自然而然形成的正常连锁性评价，总体来说，就是一种遥不可及的感觉。不过，说到游艇的“公主”品牌，这些溢美之词会不会依然得到延续呢？     

一个标准 一次检验 全球接受——第33届世界标准日祝词

标准与检验携手并进，缺一不可，已成为推动全球大市场发展的重要力量。标准为产品、服务、相关体系、生产过程及相关材料等提供了相应的技术规范和质量要求。检验则是验证这些标准是否可靠地得到实现。一旦标准在国际上得到广泛的认可，它就成为相关产品或服务的国际市场的发展依据，这就表明这个市场建立在可靠的质量基础之上，并具有较高的消费者信任度。     

色彩——经营的成功之路

美国华纳公司色彩研究中心的研究成果表明,—个产品是否能被消费者接受,色彩具有很大影响力。据调查,60%以上的消费者是根据产品的色彩来决定购买的。这种研究就显得极为重要。确定新产品的颜色,并不能靠一     

三维离散数据的反求技术

传统产品数据不适合作为Internet上的信息共享的数据格式，产品数据的Web使能是实现异地、异构环境下产品信息共享的一条有效途径。实现Web使能数据转换为传统三维产品数据STL格式文件是非常重要且实用的技术。文章通过介绍一种新的三维数据测量系统来进行数据格式的转换，从而探讨了三维产品离散数据共享的有效途径。     

当好“重卡保姆”，为中国集装箱运输助力——访上海佳杰汽车修理服务公司总经理汪成庆

上海佳杰汽车修理服务有限公司是专业从事集装箱重型汽车、专用车及发动机、底盘等产品的维修服务企业。2002年成立之初，得到了中国重汽、潍柴、陕汽等品牌企业的支持，先后建立了“特约维修服务站”、“配件销售代理”等授权关系，使佳杰公司完成了从小车经营调整为以重型汽车为主的转型，成为沪上为重型车服务的特色企业。适逢公司成立五周年之际，记者采访了总经理汪成庆。     

浅谈企业文化在塑造管理品牌中的重要作用

进入二十一世纪,品牌已经成为企业最有价值的资产,如何规划并有效地积累有形产品的无形价值已经成为企业面临的最大挑战之一。一套完整的品牌管理体系,绝不应该仅仅是产品的广告推介,而应该横跨企业的战略、系统、结构、制度、价值观、工作作风、员工技能等诸多方面。本文通过回顾武汉市燃气集团改组六年来的实践发展经验,对企业文化在塑造企业管理品牌方面所起到的重要作用,作一些粗浅的探讨。