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本文将汽车消费者的决策行为分成了购买关注、购买比较、购买决策等不同的阶段,并对不同决策阶段消费者的重视因素、信息渠道等进行深入的比较,发现不同.这样一方面使得我们对汽车消费者决策行为的认知更为深刻;另一方面也有助于生产厂商针对不同的消费者采取不同的说服和吸引措施,使得营销工作更加精准. 相似文献
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本文将固定样本组研究方法引入到汽车潜在用户的研究中,通过连续性的调查,获得更加真实、可靠的信息;克服了以新购用户替代潜在用户的研究或一次性测量潜在用户态度等传统方式的不足,对潜在用户的行为轨迹及背后原因的挖掘更加及时和深入。 相似文献
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观察法作为深访等定性研究方式的有益补充,在汽车研究领域有着广泛的应用.通过观察,研究者能够发现语言表达无法获取的信息,还能够通过对观察对象的记录,使得成果展示更加客观、生动和形象.无论是对汽车消费者的刻画还是对其使用过程的深入剖析,或者是对一个陌生市场的解读,观察法都能够发挥独特的作用.这种研究方法值得在汽车研究的实践中进一步推广. 相似文献
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