广告策划与汽车营销

广告策划的立足点是企业，企业做广告是向广大消费者宣传产品用途，质量，展示企业形象的商业手段。商业广告的策划和创意是一个“大胆设想，小心求证”的过程。汽车较其它商品具有高附加值的特性，做广告尤其可视广告可以突出整车独有的高档商品非凡之气势，使消费者更加了解其产品性能，对汽车营销会发挥更大的作用。     

汽车与创意

当创意遇到汽车会产生什么效果呢？看看国外的广告公司怎样宣传他们的汽车产品吧。无论是巨大的泰迪熊,桌布上的轮胎印,还是夸张的舞台剧演员,这些广告都极具娱乐性,能换来我们会心一笑。至于是不是真的要买这辆车？以后再说吧。     

聪明一点,顽皮一点

看这些境外agency为他们的汽车/摩托车客户提供的广告成品,充满成人童趣,并不是AV那种成人的概念,此处不能误会,而是说,广告概念中颇多小孩儿一样的顽皮搞怪心理,几岁的孩子却未必看得懂。就像许多电影,说是童话片动画片,其实却是拍给青年以上年龄层看的。可以先让视线扫描一下各幅广告画面,除了FIAT 500那套广告以外,其他几幅何曾出现过一星半点车的身影?被宣传的主体隐身不出现,早已是它们那边多数优秀广告的常规手法,这种境界,于他们已经很日常化,离我们却还非常遥远。接下来更近一步,闭目回想一下充满我们身边的那些汽车广告,会不会有点沮丧?我曾经日复一日为此无比沮丧,但好像沮着沮着也就习惯了。需要承认,最近一两年国内有少量广告带着进步出现在眼前,简直是希望的火光。未来会怎样?等着看的同时,先放轻松,看看别人在玩儿什么吧。     

机器跳舞

现在汽车行业很红火,因此各种充满创意的新车的广告也是层出不穷,人们看后也就不觉新鲜了。但这样一个汽车广告你肯定难以想象:用车的全部零部件组成一个机器人,这个机器人还会跳舞。这就是雪铁龙C4的最新广告“跳舞机器人”。2004年11月,雪铁龙为了给即将在英国上市的C4做宣传     

一种新型汽车行驶跑偏测试系统

汽车行驶跑偏会带来严重的后果，因此需要开发汽车行驶跑偏的测试系统。基于近景摄影技术并结合图像处理的汽车行驶跑偏测试系统是一种新型的汽车测试系统。文章介绍了系统的组成、测试原理及技术关键，并进行了误差分析。指出该测试系统采用非接触性量测手段，精度高；数字化信息，实时自动运行计算，速度快，可靠性高；对于有生产效率要求的整车生产厂，此测试系统具有广泛的使用意义。     

汽车广告进化史

正汽车自诞生一个世纪以来,从各个方面改变了世界和身处其中的我们。像其它新事物一样,汽车的发展也经历了从最开始不被认可到后来风靡全球的过程。在这个过程中,广告发挥了重要的作用。历史上最早的汽车广告出现于1896年。美国的两位制造商查尔斯·固特异和弗兰克·杜里为了宣传他们制造和销售的第一批以汽油为燃料的汽车,向史上第一份汽车杂志《无马时代》创刊号投去了第一份广告。这份广告的效果如何我们不得而知,     

汽车广告文化及其在汽车营销中的应用

伴随我国汽车产业的发展和汽车市场竞争的加剧,从投放规模上看,汽车广告在广告业中的地位日益突出。如何从文化角度审视汽车广告现象,引领汽车广告的健康发展,便成为值得研究的问题。本文在讨论汽车广告文化的内涵及特征的基础上,从文化视角对如何做好汽车广告进行了探讨。     

本刊召开广告工作研讨会

为了提高本刊广告质量,扩大产品宣传,更好为本行业产、供、需服务,本刊编辑部最近在上海召开了广告工作研讨会。会议邀请了部分广告刊出单位,就如何加强和提高刊物的广告工作进行广泛讨论并听取意见和建议。本刊编委会副主任、上海汽车配     

运用汽车报废率来推导汽车产业需求规模

目前我国汽车产业发展迅速,各汽车企业之间竞争激烈,因此合理的预测汽车需求规模,对汽车生产厂具有重大的意义。目前国内外更多的研究是关于预测汽车保有量的,而预测汽车需求规模的较少,而且也没有较好的方法。本文提出通过预测汽车报废率来预测汽车市场需求规模的方法,并预测了2007～2016年的汽车市场需求规模。     

品牌用语的文化内涵

品牌文化是无形的,它必须借助有形的广告,公关行销等具体手段来达到深入人心的效果,其中最重要的就是品牌用语,在品牌文化的塑造过程中,无论是广告还是事件行销,都会将品牌的名称和宣传口号放在最醒目的地方,或通过语音的形式,或通过图象文字的形式。好的品牌用语会将产品的特性,市场定位等信息全部融入到文字中去,通过短短的几个字来传达出品牌文化无限的内涵和深意。品牌用语就像品牌的翅膀,不分场合,时间,地点地为品牌服务。     

尊崇先锋车马自达R360的诞生和闻名

随着二战后日本工业逐步崛起,一些工厂的生产效率渐渐提高,甚至超过了美国和欧洲的竞争对手,许多日本公司开始尝试进入汽车生产行业,广岛的Toyo Cork Kogyo Co.公司便是其中之一。在二战爆发之前,该公司已成功研制出第一辆车——名为Mazda-go的开放式三轮卡车,所以这家公司从战前生产软木替代品,到战争期间生产武器,最终自然转型为汽车生产厂。     

汽车空调制冷剂混装后的危害

汽车空调所用的制冷剂最早是氯氟烃12(或称CFC-12),由于CFC对大气臭氧层的破坏,汽车生产厂逐渐改用环保型的制冷剂HFC-134a。目前,两种空调系统的汽车都在使用中。由于我国政府规定国内所有汽车生产厂在2002年1月1日以后所生产的汽车必须使用HFC-134a的空调制冷系统,HFC-134a空调系统的在用车越来越多。 当两种汽车空调制冷剂都在市场     

途虎携手腾讯社交广告发布《2018中国汽车用户线上养护行为报告》

<正>1月18日,途虎携手腾讯社交广告,强势发布《2018中国汽车用户线上养护行为报告》,引发了业界的高度关注与激烈讨论。途虎与腾讯社交广告以大数据为依托,在对我国汽车后市场实况、线上养护消费情况进行深入分析的基础上,发布了该市场报告,该报告对未来的市场发展趋势进行了预测。报告显示,在过去的两年时间里,我国汽车线上养护服务增速惊人,越来越多的     

购买伪劣汽车及配件产品后如何索赔

随着我国汽车产业的发展及汽车社会保有量的不断攀升，汽车及其零部件生产、销售逐年增长，于是在全国范围内出现了汽车及配件销售热。然而眼下，消费者会经常看到这样的广告：“顶账车数……     

当前的汽车灯具市场

由于我国汽车工业发展较快,全国汽车灯具生产厂在十年中猛增了6倍,灯具的年产量在十年中也增长了2.5倍。汽车灯具生产厂家的增多和生产量的增大,为开展企业竞争提供了条件,同时也为汽车制造厂择优     

马自达的自我提升 长安马自达Mazda CX-5安全性深入解析

<正>从1886年奔驰发明第一辆汽车到现在,汽车工业已经走过了接近130年的历史,汽车技术趋于成熟的同时进步速度开始放慢,突破性的创新越来越少。在此背景下,有些人开始重新思考汽车的定义。奔驰便将"汽车发明者重新发明汽车"作为新S级的宣传口号。而马自达最新的创驰蓝天技术,也是通过对汽车各项基础设计的重新思考,来实现各项性能指标上的全面突破。创驰蓝天技术的核心目标是将驾驶、环保和安全完美兼顾。而对于安全,该技术主要专注于对车身结构的优化,高刚性与轻量化是核     

品位汽车口号

除了“车到山前必有路．有路必有丰田车“这句远近闻名的汽车口号之外．喜爱汽车的人还能说出许多有名的汽车品牌口号。透过这些用心良苦、用词讲究的口号．我们可以从中体会到造车人列自己产品的定位和追求。比如“宝马”．不知是谁给来自德国的BMW轿车取了如此美妙的汉语名字，我想也许是借鉴了宋词中“宝马雕车香满路”这一脍炙人口的名句。     

别被五星忽悠了

为了突出宣传安全性，汽车广告中通常会打出类似“五星安全”等字眼。这容易给消费者带来严重的误导，认为星级越高的车越结实。其实C—NCAP是针对碰撞时，车辆对车内乘员保护能力的评价，并非“不怕撞”的概念。     

会唱歌的汽车 来自福特福克斯的超级音乐会

别误会,会唱歌的不是汽车,而是这些汽车零件。想象一下,演奏家手中拉的不是大提琴,而是变速箱,会是什么效果?谈到福克斯与音乐的关系,许多“小福“的车主肯定深有感触福克斯的音响系统相当棒,基本不用改装。但你有没有想过,有一天会把福克斯拆掉开场音乐会?福克斯借助这一创意打造了一则别出心裁的汽车广告。不知朋友们注意到没有,这     

走进广袤非洲 成就东风事业——东风设计研究院有限公司第一个携外项目安哥拉汽车工业园建设侧记

2007年，东风设计研究院承建安哥拉汽车工业园项目，该项目是安哥拉国家唯一的汽车生产基地。也是中国公司在海外建设的第一个独资的汽车生产厂。