忍者之争

消费者需求:它们是来自日系的豪华品牌,一部是主打运动牌的LEXUS雷克萨斯IS300,一部是兼商务与运动于一体的ACURA讴歌TL,似乎是两部车没有交叉点,在品牌宣传方面也互不将对方放在眼里,但是,两者都存在着令人难以取舍的一面,毕竟鱼和熊掌不可兼得,本文将针对两款车型的共同之处与差异性做出评价,让消费者有更为明确的选择。     

夜阑下的绽放

很难想象以领先的技术和主打都市运动风格为卖点的两款轿车皆出自自主品牌，也许是国人购车观念的改变，也许是自主品牌创新能力增强，总之，这两款产品都将颠覆国人对自主品牌的理解。     

亦运动·亦生活 一汽-大众宝来Sportline

毫无疑问,宝来Sportline同样打出的是一张运动牌,只不过此次"运动",仅局限在外观和内饰上。作为宝来品牌内涵的扩展与延伸,在原有家庭用车的基础上为消费者提供个性化的选择,使其更加富有激情。     

自主品牌 品牌忠诚度大调查

上期，《家用汽车》进行的一项调查结果显示，国内消费者的汽车品牌忠诚度偏低，仅有不到10％的消费者在换购新车时仍然选择原来的品牌车型，选择优先考虑原来的品牌车型的消费者占不到20％，但细心的编辑惊奇地发现在这仅有的品牌忠诚度里，自主品牌的消费者对于自己拥有的汽车品牌却相当的忠实，这一点也引起了编辑部的高度重视。于是，2012年10月，《家用汽车》展开了对自主品牌品牌忠诚度的深度调查。     

星睿二手车业务品牌体验之旅

“一站式”多品牌置换 在体验过程中，首先给大家留下深刻印象的是星睿便捷的多品牌置换服务。作为星睿的核心业务之一，它将使更多消费者有机会通过置换购得心仪的奔驰汽车，而且无论客户的座驾是何品牌．星睿的专业技师均将对其进行专业公正的评估。     

汽车算计大师 上海通用雪佛兰科鲁兹

现如今,众多的车型让消费者的选择余地大增,却也让消费者"眼花缭乱",好不容易确定一个品牌车型,却还要从众多不同配置中进行选择,很是繁琐。科鲁兹就是一款这样的车型,本期我们将对其进行详细对比分析,帮助消费者减轻选车时的苦恼。     

知觉负性、卷入程度与品牌意识对消费者品牌决策的影响

以现实问题为导向,本研究采用实验的方法,探讨了知觉负性、卷入程度和牌意识对消费者品牌决策的影响.结果发现:1.知觉负性显著影响了消费者品牌决策.知觉负性的内属性比外属性更容易导致被试对以往品牌的消极态度,从而影响消费者对该品牌的偏好以及购买动机和意向；2.知觉负性与卷入水平共同影响了消费者品牌决策；3.知觉负性、卷入水平与品牌意识未共同影响消费者品牌决策.     

调节聚焦匹配性对品牌体验和重购意向的影响研究

品牌体验是近年来市场营销领域理论和实践的热点,本研究以Brakus对消费者品牌体验的概念和维度划分为基础,基于调节聚焦理论从消费者和品牌广告信息的调节聚焦匹配类型研究品牌体验和重购意向的形成。研究采用了准实验设计,从消费者购买之后进行检验。结果显示消费者和品牌广告信息的调节聚焦类型匹配时能够产生更高的消费者品牌体验和重购意向,消费者和品牌广告信息的调节聚焦类型对品牌体验各维度和重购意向具有一定的主效应。     

科技至上 广汽ACURA MDX SPORT HYBRID

正作为Acura品牌SUV旗舰车型,历代MDX在北美市场的销售业绩可谓是风头无两。这辆来自美国的日系车,也凭借其硬朗的美式风格,良好的操控体验以及稳定的性能表现俘获了一大批中国消费者的心。如今,代表着广汽Acura最新科技和品牌策略的MDX SPORT HYBRID终于来到我们面前。外观很运动MDX SPORT HYBRID沿用了Acura品牌"Alluring Modern Edge"的外观设计理念,在整体比例、车身设     

华而有实 上海通用别克4S店全体验

华丽的展厅,高档的设施,豪华的休息区是4S店金玉其外的必不可少,但真诚的服务、贴心的问候,公道的价格也是更为重要的内在。这次就让别克4S店告诉你一个既有华丽外表又有实在服务的品牌4S店。说起美系车,一定会提到通用,提到通用就不得不说起别克,别克作为百年经典汽车品牌之一,受到了众多消费者的喜爱。作为最早进入中国市场的合资品牌之一,别克品牌也收获了中国消费者的喜爱,君威、君越车型的大卖,让众多中国家庭认可了别克品牌的精神。但近几年随着德国品牌、日韩品牌的纷纷进入,别克品牌甚至是通用品牌在中国市场遭到了前所未有的冲击。国内可供消费者选择的车型增多,细分市场逐渐饱和,消费者选择一款车型也从     

谁的3·15？

从来没有哪一个3.15,如此充斥我们的视听。从来没有听到过销售顾问与服务顾问如此频繁的温文尔雅的推诿与拖延。推诿与拖延只是表象,对品牌和服务缺少积极的惯性才是根源。问题不可能因为推延而消失,只会因为拖延而加剧。品牌内涵的空泛不仅对消费者,而且对企业的管理团队都将成为问题。一个强劲的汽车品牌一定有一种精神源动力,     

品牌意识及内隐自尊影响品牌决策的实验研究

品牌决策成为决策和品牌研究者关注的焦点.本文引入品牌意识和内隐自尊变量,探讨两者对品牌决策的影响.结果显示:(1)品牌意识影响了消费者品牌决策.高品牌意识的消费者更倾向于运用品牌进行决策;(2)内隐自尊水平影响了消费者品牌决策.内隐自尊水平高的被试在启动高水平的品牌意识上更多地选择强势品牌作为消费对象,而内隐自尊水平低的被试是在高水平品牌意识上选择强势品牌作为选择对象的意向就会逐渐降低,尤其是到低内隐水平、低品牌意识的范围内消费者所选择的消费品牌更多地为弱势品牌.     

全新一代途锐领衔 大众汽车品牌全新SUV首发亮相

正对于大众汽车品牌来说,2018是一个SUV年,其旗下将有多款SUV车型引入中国,全新一代途锐则是其中的重点车型之一,而选择中国北京作为全球首秀的地点彰显着大众汽车品牌对中国消费者的承诺。在发布会开场上,大众汽车品牌中国CEO冯思瀚博士表示,在接下来的三年,大众汽车品牌将践行Move Forward品牌战略,其中文名为"众前行,致未来"。这一战略将围绕四大方面展开,并以SUV为开端。至2020年,大众汽车品牌包括四款SUV的现有产品阵容将拓展到至少12款车型。应该说,这样的规划值得消费者     

听觉享受不是追求的重点 汽车扬声器中的门道(三)

正对于大部分日系品牌来说,驾驶操控及节能省油一直是追求的重点,而一些听觉、视觉享受就稍排后面了。不过,选择购买日系品牌的消费者大多也是冲着无敌的动力及超低的油耗。因此,若是能将享受类的配置添加其中,就会非常完美。求助外援在走访广汽Honda4S汽车销售店时,笔者选择了两款当红车型进行询问,其中一款是雅阁锐·混动,另一款是冠道370TURBO。而销售人员告     

别克英朗GT争雄中级车高端市场

2010年6月2日，上海通用汽车正式宣布：别克英朗GT将于6月23日登陆中国市场，这是通用汽车首款在中国首发并率先上市的全球车。作为别克品牌旗下基于“全球平台，欧美技术”的最新产品，别克英朗GT将以兼顾舒适品位与动力操控的鲜明形象，在中级车高端市场树立新的标杆。据悉，样车即日起已陆续抵达全国别克经销商，并开始接受消费者预订。     

一汽丰田汉兰达一“部”到位

大空间、高通过性、豪华的驾乘舒适性已经逐渐成为众多消费者最看重的用车需求，但这恰恰分别是MPV、SUV、豪华轿车三类车型最重要的“独门绝技”。倘若能将这三类车型的特点完美结合，一“部”到位的结局绝不是无稽之谈。     

交通运输部与中央人民广播电台共同打造国际级交通广播

3月12日，交通运输部与中央人民广播电台签署战略合作协议，双方将建立信息互通、合作互动、重大报道先期策划、交通运输新闻定期直播发布、交通运输突发事件新闻应急反应等合作机制，并逐步建立健全覆盖全国的交通运输信息传播服务网络，打造全国性、专业化交通广播频率，培育交通广播品牌。交通运输部高宏峰副部长和中央人民广播电台台长王求分别代表交通运输部和中央人民广播电台在合作协议上签字。     

市消保委联手本会 在315网站上公布正规搬场公司信息 为方便搬场用户服务

上海市消费者权益保护委员会联合市道路运输行业协会从2009年10月20日起将本市22家品牌搬场公司相关信息公布在315网站上．让市民方便寻找正规搬场公司。在启动仪式上，公兴搬场物流公司刘安宁董事长代表22家搬场公司感谢消保委开展这项活动，大众搬场物流公司总经理杨海峰宣读了企业承诺书，22家搬场公司负责人与市消保委负责人签约。这将为消费者和搬场公司之间搭起一座便捷、可靠的桥梁，是以人为本、深得民心、为民办实事的重要举措。     

发挥协同效应，共拓华南市场——福田汽车广东再设新工厂，欧辉客车华南市场如虎添翼

6月26日，“中国商用车第一品牌”——福田汽车又一次划出大手笔，位于广东的三水工厂奠基，与佛山的欧辉客车广东工厂遥相呼应，福田汽车华南大局徐徐拉开帷幕。 一个中心、两座工厂、兄弟基地，至此，闻名世界的“广东工厂”，将在“制造”向“创造”的华丽转型中，迈出更加坚实的一步，而福田汽车布局广东的两大属地工厂，将会是其中不可忽视的重要角色。     

浅谈城市公交企业如何建立强势品牌

城市公交服务品牌应当自始至终立足于终端乘客消费者，树立品牌形象，把自己变成温馨、便捷的化身，这既是公交未来发展的属性所决定的，也是公交企业自身生存和发展的需要。服务作为公交企业的特殊产品，其品质直接反映着企业的信誉，信誉关联着企业品牌。那么，城市公交企业应该如何打造自己的强势品牌？